Fundamentos de SEO para LLC: Guía paso a paso para pequeñas empresas

Cuando pone en marcha una pequeña empresa, es natural que le entusiasme hablar a todo el mundo de sus productos y servicios exclusivos. Una de las mejores formas de promocionar su propuesta de valor y atraer a clientes potenciales es centrarse en la optimización para motores de búsqueda (SEO).

El SEO hace referencia a una serie de habilidades y prácticas que hacen que su sitio web sea más visible para los usuarios de motores de búsqueda, y más "descubrible" para los miembros de su público objetivo, en particular. El SEO por sí solo puede no ser suficiente para establecer una presencia digital, pero es una adición esencial a cualquier combinación de medios, junto con los anuncios pagados, las redes sociales y más.

El problema es que el SEO puede ser increíblemente técnico y sus reglas están sujetas a cambios y evoluciones constantes. Como tal, puede ser difícil para cualquier propietario de una pequeña empresa o LLC mantener el ritmo. Aunque contratar a un profesional puede ser beneficioso, también hay algunos pasos sencillos que pueden ponerle en la dirección correcta.

SEO para LLC: Mejores prácticas y fundamentos

Tenga en cuenta algunas de las mejores prácticas de SEO que pueden funcionar bien para cualquier pequeña empresa o LLC. Nota: Una LLC es simplemente una designación de pequeña empresa en la que participan uno o más miembros, está registrada en el estado y tiene un agente registrado designado para gestionar los documentos empresariales y fiscales. (Pregunta relacionada: ¿Debería ser mi propio agente registrado para una LLC?) Como tal, las LLC tienen las mismas necesidades de SEO que cualquier pequeña empresa, incluyendo:

1) Establecer los objetivos adecuados.

A medida que establezca una práctica regular de SEO, querrá medir y evaluar continuamente su progreso. Para ello, deberá definir una serie de objetivos específicos y cuantificables. Hay una serie de objetivos que puede establecer con sus esfuerzos de SEO, junto con métricas claramente definidas para cada uno. Por ejemplo:

• Puede establecer un objetivo para mejorar la visibilidad, medida por la clasificación de búsqueda para una palabra clave en particular.

• Puede fijarse el objetivo de aumentar el tráfico en una cantidad determinada.

• Puede fijarse el objetivo de aumentar las ventas, medido por la tasa de conversión.

Antes de hacer cualquier otra cosa, piense en cómo va a definir el éxito del SEO. Sus objetivos de SEO siempre deben estar vinculados al aumento de sus ingresos.

2) Configure sus herramientas de análisis.

Para medir el progreso hacia sus objetivos, necesitará vincular su sitio web a herramientas específicas de datos, análisis e informes. Hay un par de buenas herramientas que toda LLC debería utilizar: Google Analytics (más concretamente, Google Analytics 4, o GA4) y Google Search Console. Ambas son gratuitas, fáciles de usar y proporcionan datos útiles que puede utilizar para ajustar sus esfuerzos de SEO. Además, puede integrar estas herramientas de análisis con nuestro propio rastreador de clasificación de palabras clave Accuranker.

3) Reclame su perfil de empresa de Google.

Hablando de herramientas gratuitas puestas a disposición por Google, asegúrese también de reclamar su perfil de empresa de Google si tiene un negocio local. De este modo, cuando alguien realice una búsqueda de su empresa, recibirá información de contacto clara, el horario de apertura y otros datos importantes. Google también le ofrece un amplio control para destacar promociones especiales, gestionar opiniones online y subir imágenes relevantes... todo lo cual refuerza su visibilidad SEO.

4) Investigue las palabras clave.

Las palabras clave son esenciales para el SEO. Representan los términos y frases que los consumidores utilizan cuando buscan información sobre sus productos y servicios, y también ayudan a los algoritmos de búsqueda a clasificar correctamente su contenido.

Hay varios tipos de palabras clave a tener en cuenta. Por ejemplo:

• Las palabras clave de marca son las que están vinculadas al nombre de su empresa o a un producto específico que sólo usted ofrece; piense en Pizza Hut, Verizon o Big Mac.

• Las palabras clave cortas suelen ser de una o dos palabras y representan campos de investigación amplios. "LLC" o "pequeña empresa" son dos palabras clave que podría emplear un aspirante a empresario.

• Las palabras clave de cola larga representan consultas más específicas, a menudo planteadas a través de la búsqueda por voz y en forma de pregunta. Ejemplos: "Cómo crear una pequeña empresa", "mejores agentes registrados en Nevada".

Existen muchos lugares en los que puede generar una lluvia de ideas de palabras clave, incluidos sus propios informes de Google Analytics, el contenido actual de su sitio web, Google Autocomplete y los sitios web de la competencia. La herramienta de búsqueda de palabras clave de Google también tiene un valor incalculable.

Cree un banco de palabras clave que pueda utilizar para estructurar su contenido, para introducirlas en su perfil de empresa de Google y mucho más.

5) Haga una lista de competidores.

Recuerde que el SEO no se produce en el vacío. Usted quiere que su sitio se clasifique bien, lo que significa que quiere que se clasifique mejor que los sitios de la competencia. Al fin y al cabo, una posición más alta en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) probablemente conlleve más oportunidades de atraer y convertir clientes.

Para ello, es inteligente mantener una lista de los principales competidores y comprobar regularmente su contenido. Analice qué palabras clave parecen estar utilizando, qué tipos de contenido crean y qué funciona y qué no funciona en su sitio. Todo esto puede ser importante para sus propios esfuerzos de SEO.

6) Revise la arquitectura de su sitio web.

La arquitectura de su sitio web se refiere a la jerarquía básica o clasificación entre páginas. Una arquitectura limpia, elegante e intuitiva facilita que los usuarios encuentren la información que buscan. También facilita que los algoritmos de búsqueda rastreen e indexen su contenido.

Como regla general, las arquitecturas sencillas son mejores. Un usuario nunca debería necesitar más de tres clics en total para encontrar el contenido que necesita. Revise su arquitectura y, si es demasiado complicada, tómese un tiempo para revisarla con el desarrollador de su sitio.

7) Asegúrese de que dispone de metadatos.

Cuando hablamos de metadatos, nos referimos al título SEO y a la meta descripción asignada a cada página. Los metadatos son importantes para transmitir a los usuarios y a los algoritmos de búsqueda de qué trata su sitio. El título SEO desempeña un papel importante en los criterios de clasificación. Mientras que la meta descripción no afecta a la clasificación, sí ayuda a mejorar la tasa de clics.

Asegúrese de que los metadatos de cada página son

• Precisos y relevantes para el contenido real.

• Enriquecidos con palabras clave (cuando sea posible).

• Originales (es decir, no duplicados de una página a otra).

8) Optimice los elementos de la página.

Hay mucho que puede hacer para mejorar el contenido de cada página, asegurándose de que está optimizado para obtener la mejor visibilidad posible en los motores de búsqueda. Algunos consejos específicos son:

• Facilite la lectura del contenido dividiéndolo en títulos y subtítulos.

• Incorpore palabras clave en los títulos, subtítulos y en el cuerpo del contenido, siempre que pueda hacerlo de forma natural y no forzada.

• Asegúrese de que cada página tenga un contenido relevante y legible diseñado para responder a una consulta, necesidad o problema específico del usuario.

9) Compruebe el rendimiento de su sitio web

La experiencia del usuario y el SEO están estrechamente relacionados. Cuando los usuarios encuentran el sitio fácil de acceder, navegar y utilizar, tiende a ayudar a su clasificación.

Aquí hay un par de puntos específicos a tener en cuenta:

• La velocidad del sitio es importante. Si su sitio tarda más de tres o cuatro segundos en cargarse, es probable que pierda visitantes. Pruebe su sitio en varios navegadores y dispositivos para asegurarse de que funciona como debe.

• También es fundamental que el diseño sea apto para móviles. De nuevo, compruebe el sitio en varios navegadores y dispositivos para asegurarse de que se ve bien y es fácil de navegar.

10) Actualice regularmente los contenidos.

Los algoritmos de búsqueda tienden a recompensar a los sitios web que proporcionan regularmente a los usuarios contenido fresco y relevante. Abrir un blog para su empresa o LLC, que ofrezca respuestas específicas a preguntas comunes o puntos de dolor de los usuarios, es una gran manera de proporcionarlo. También puede ser útil programar una auditoría anual de contenidos, dedicando tiempo a revisar todo el sitio y a revisar el contenido según sea necesario.

11) Buscar vínculos de retroceso.

El SEO tiene que ver con lo que usted hace en su sitio, pero también con la actividad en otros sitios. En concreto, necesita que otras personas le enlacen, para indicar a los algoritmos que usted ofrece contenidos de valor. Algunas formas de buscar backlinks son

• Inscríbase en directorios locales o específicos de su sector.

• Fomentar buenas relaciones de trabajo con otras empresas de la ciudad, incluso incluyendo enlaces de referencia en su propio contenido.

• Escribir entradas de blog lo suficientemente buenas como para que otros quieran promocionarlas.

• Utiliza un servicio gratuito como HARO para que te citen en las mejores publicaciones.

Atención: Los servicios que te permiten comprar grandes paquetes de backlinks nunca funcionan a largo plazo, ya que Google acabará descubriéndolo y penalizándote. Evite estas ofertas demasiado buenas para ser ciertas siempre que las vea.

12) Fomente las opiniones.

Cuando los usuarios envían opiniones sobre tu empresa, especialmente en tu perfil de Google Business, esto puede tener un gran peso en tu clasificación de búsqueda local. Asegúrese de ser directo al pedir a los clientes que dediquen un momento a ofrecer sus opiniones. Y a medida que vayan llegando las opiniones, dedique unos minutos a responderlas para poner en práctica su servicio de atención al cliente.

13) Cree muchos enlaces internos.

Los vínculos de retroceso son importantes, pero los vínculos internos son otra herramienta importante en su caja de herramientas SEO. Hay muchas formas de incorporar enlaces en su contenido. He aquí un par de ellas:

• Enlaza las entradas relevantes de tu blog con tus páginas de servicios o productos.

• La mejor práctica para los enlaces internos es que debe añadirlos dentro del contexto del texto circundante en una página relevante.

14) Vigile sus métricas.

Recuerde que el SEO no es algo puntual, sino una actividad continua. Si supervisa sus posiciones en las búsquedas y no pierde de vista sus análisis, podrá hacerse una idea de lo bien que están funcionando sus esfuerzos y, al mismo tiempo, identificar las áreas que deben solucionarse o corregirse.

Para las LLC, el SEO es una preocupación primordial

La visibilidad en los motores de búsqueda puede ser decisiva para cualquier empresa. No es algo que ocurra por accidente. Por el contrario, requiere una inversión estratégica y continua en actividades de SEO cuidadosamente ejecutadas.