Qué es un microinfluenciador y cómo puede ayudar a mover la aguja

Hoy en día, las marcas buscan todas las formas posibles de llegar a su público objetivo. Aunque hay varias maneras de hacerlo, una que cada vez es más popular y eficaz es trabajar con microinfluenciadores.

¿Qué es un microinfluencer?

Un microinfluenciador es una persona con un sólido número de seguidores en las redes sociales que puede influir en sus seguidores.

Un microinfluenciador es una persona con un número relativamente pequeño de seguidores en las redes sociales, pero muy comprometidos. Suelen tener entre 1.000 y 100.000 seguidores, aunque la gran mayoría se sitúa entre 1.000 y 5.000 seguidores.

Aunque los microinfluenciadores no tengan el mismo alcance que las celebridades y los megainfluenciadores, suelen ser más cercanos y dignos de confianza para sus seguidores. Esto los hace muy valiosos a la hora de promocionar productos y marcas. Además, como tienen menos seguidores, suelen cobrar menos que los influencers más importantes.

10 formas en que los microinfluencers pueden mover la aguja

Aunque los microinfluencers tienen menos seguidores que otros tipos de influencers, pueden promocionar tu producto o marca de forma eficaz. En algunos casos, incluso pueden producir más resultados para su negocio que las celebridades influyentes de primer nivel. He aquí 10 maneras en que los microinfluenciadores pueden ayudar a mover la aguja.

#1. Tienen una comunidad activa y comprometida

Fuente: AmandaZ en YouTube

Los microinfluenciadores suelen tener una tasa de participación mucho mayor que otros tipos de influenciadores. Esto se debe a que muchas veces sus seguidores están más interesados en lo que tienen que decir y es más probable que tomen medidas basándose en sus recomendaciones.

Los microinfluenciadores pueden contratar a varios especialistas, realizadores de vídeos en directo y redactores de contenidos. Así, la esfera es próspera a medida que crece la necesidad de contenidos imparables. Pueden soportar altos niveles de compromiso que ayudan a tender puentes con los seguidores. Basadas en la confianza, las relaciones a largo plazo se convierten en proyectos memorables, programas sociales y buenos resultados publicitarios.

El engagement será valioso para las marcas que buscan promocionar sus productos o servicios o simplemente conseguir más seguidores. Al fin y al cabo, es mucho más eficaz tener un pequeño número de personas interesadas en lo que ofreces que un gran número de personas a las que les importa un bledo. Eso sí, asegúrate también de hacer un seguimiento de los índices de participación de tu propio sitio.

#2. Los espectadores se identifican más con los microinfluenciadores

Otra razón por la que los microinfluenciadores son tan eficaces es que suelen ser más cercanos que otros tipos de influenciadores. Esta cercanía es esencial porque es más probable que sus seguidores los conozcan en la vida real y tengan un estilo de vida similar.

Así, por ejemplo, si estás intentando llegar a las madres, trabajar con un microinfluenciador que también es madre probablemente sea más eficaz que trabajar con un famoso que no es madre.

Este parentesco hace que los microinfluenciadores sean más dignos de confianza, y es más probable que sus seguidores actúen basándose en sus recomendaciones. Al fin y al cabo, es más probable que la gente actúe cuando lo hace alguien que conoce y en quien confía.

Además, los microinfluenciadores suelen considerarse más auténticos que otros tipos de influenciadores. Esta autenticidad se debe a que no sólo promocionan un producto o servicio por dinero, sino que también lo hacen porque creen en él. Esto hace que sus recomendaciones sean más creíbles y dignas de confianza.

#3. Los consumidores quieren recomendaciones de personas "reales

Fuente: Being Her en Instagram

Hablando de autenticidad, los microinfluencers también suelen ser más dignos de confianza que otros tipos de influencers. Esto se debe a que sus seguidores creen que los microinfluencers solo promocionan productos o servicios en los que realmente creen. Esto hace que sus recomendaciones sean mucho más creíbles, lo que se traduce en más ventas para las marcas.

Incluso si un microinfluencer recibe una compensación por promocionar un producto o servicio, es más probable que sea sincero al respecto que otros influencers. Por ejemplo, es mucho más probable que un microinfluencer revele que ha recibido un producto gratuito a cambio de una reseña honesta que una celebridad a la que se ha pagado por promocionar el mismo producto.

Esta transparencia hace que los microinfluenciadores sean más dignos de confianza, y es más probable que sus seguidores actúen basándose en sus recomendaciones.

Digamos que vendes colchones. En lugar de bombardear a tus clientes potenciales con tus últimos premios y logros, pide a los microinfluencers que prueben y valoren tus productos. Podrían mencionar cómo su colchón les ayuda a tener un sueño más profundo. Es más probable que atraigas a compradores interesados, ya que te diriges a una necesidad específica.

#4. Los microinfluencers cobran menos que otras personalidades online

Una de las ventajas más significativas de los micro-influencers es que son mucho más asequibles que otros tipos de influencers. Esto se debe a que normalmente tienen menos seguidores y es más barato trabajar con ellos.

Esto convierte a los microinfluencers en una opción excelente para las marcas con un presupuesto ajustado. Al fin y al cabo, puedes conseguir el mismo nivel de exposición por una fracción del coste sin renunciar a las ventajas de trabajar con un influencer. Incluso puedes llevar a cabo estrategias de coste cero. En lugar de pagar una cuota inicial, ofrece los bienes y servicios de tu marca para su promoción.

Sin embargo, aunque puedan ser más baratos, no cometas el error de pensar que los microinfluencers no valen tanto como otros tipos de influencers. En muchos casos, pueden ser igual de eficaces, si no más. De hecho, el ROI de usar un micro-influencer a veces puede ser más alto que usar una celebridad.

#5. Los microinfluenciadores son más receptivos

Por lo general, es más fácil trabajar con los microinfluenciadores que con otros tipos de influenciadores. Esto se debe a que suelen tener menos seguidores y, por lo tanto, son más manejables. Aunque se trata de una afirmación general, suele ser cierto que los microinfluenciadores son más receptivos a las marcas y más fáciles de contactar.

Esto convierte a los microinfluencers en una excelente opción para las marcas, especialmente para aquellas que se inician en el marketing de afiliación. Al fin y al cabo, trabajar con un microinfluencer suele ser menos desalentador que hacerlo con un famoso. Además, los micro-influencers pueden ser una opción más manejable para las personas que no tienen tiempo o la capacidad de gestionar un gran número de influencers.

#6. Puedes trabajar más estrechamente con los microinfluencers

Los micro-influenciadores también son más flexibles que otros tipos de influenciadores. Esto se debe a que normalmente tienen equipos más pequeños y pueden trabajar con las marcas de forma más personal.

Esta flexibilidad puede ser muy valiosa para las marcas que buscan sacar el máximo partido de sus campañas de marketing de influencers. Al fin y al cabo, podrán trabajar con el influencer para crear contenidos adaptados a sus necesidades.

¿Qué significa que un influencer sea flexible?

Significa que puede adaptarse rápidamente a los cambios, ya sea un cambio en el mensaje de la marca o un cambio en la plataforma que utiliza. Así, por ejemplo, un microinfluencer podría cambiar de Instagram a Snapchat en un momento si eso es lo que la marca necesita.

Y para una mejor colaboración, te sugerimos que los añadas a tus plataformas de gestión de tareas. Digamos que diriges una empresa de diseño de viviendas. Si ya utilizas un software de seguimiento del tiempo, puedes añadir otra sección para los microinfluenciadores que promocionan tu marca. De este modo, todos los miembros de tu equipo son conscientes de las funciones de los demás.

#7. Los microinfluencers podrían usar tus hashtags con más frecuencia

Fuente: AccuRanker

También es más probable que los microinfluenciadores utilicen el hashtag de tu marca que otros tipos de influenciadores. Pero, de nuevo, esto se debe a que quieren mostrar a sus seguidores que están utilizando los productos o servicios que están promocionando. Este nivel de autenticidad es clave para impulsar las ventas y mover la aguja para su marca.

Esto es muy valioso para las marcas que quieren aumentar su visibilidad en las redes sociales. Al fin y al cabo, cuantas más personas utilicen su hashtag, más probabilidades habrá de que su marca sea vista por clientes potenciales.

Consejo profesional: Para lograr el reconocimiento de tu marca, elige hashtags únicos que tu mercado objetivo asocie con el nombre de tu empresa.

#8. Los micro-influencers te empujarán más a los códigos promocionales

Los microinfluencers también son más propensos a utilizar tu código promocional que otros tipos de influencers. Pero, de nuevo, esto se debe a que quieren ahorrar dinero a sus seguidores en la promoción de productos o servicios.

Esto es muy valioso para las marcas que buscan aumentar sus ventas. Después de todo, cuantas más personas utilicen tu código promocional, más probabilidades habrá de que realicen una compra. El uso de un código promocional por parte de un microinfluencer puede aumentar fácilmente la tasa de conversión de una campaña. Lo hemos visto una y otra vez.

Pero antes de asignar códigos promocionales exclusivos a tus influencers, asegúrate de esbozar claramente tu modelo de compensación. Especifica exactamente cuánto recibirán por cada venta. De lo contrario, podrían surgir problemas, especialmente si sigues un modelo de negocio de suscripción.

#9. Los influencers emergentes son apasionados y motivados

Los microinfluenciadores también suelen tener más energía que otros tipos de influenciadores. Esto se debe a que a menudo les apasionan las marcas con las que trabajan y quieren compartir esa pasión con sus seguidores.

Este nivel de entusiasmo puede ser muy valioso para las marcas que buscan conectar con sus clientes a un nivel más profundo. Después de todo, cuando a un influencer le apasiona tu marca, es más probable que a sus seguidores también les apasione.

Y cuando a tus seguidores les apasiona lo que ofreces, es más probable que se conviertan en clientes y hablen de tu marca a sus amigos. Así que busca influencers que compartan tus pasiones. Tus influencers son un reflejo directo de tu marca. Si no muestran entusiasmo por tu misión y visión generales, tendrán problemas para transmitir el mensaje de tu marca.

Consejo profesional: A medida que crezca su programa de marketing, es posible que le resulte difícil seleccionar manualmente a los posibles influencers. Puedes acelerar el proceso automatizando la verificación de la identidad digital. Deje que la IA elimine a las personas sospechosas que producen resultados insignificantes, tienen bots entre sus seguidores y cobran tarifas injustas. Céntrate en evaluar a profesionales cualificados y motivados.

#10. Los microinfluenciadores hacen críticas honestas

Fuente: Google Reviews

Por último, los microinfluenciadores suelen hacer reseñas honestas de sus productos o servicios. Una vez más, esto se debe a que quieren que sus seguidores sepan que no les pagan por promocionar un producto o servicio. O, si reciben algún tipo de remuneración, serán sinceros al respecto.

Esto es muy valioso para las marcas porque les permite obtener una opinión sincera sobre su producto o servicio. Y, si hay alguna crítica negativa, puedes abordarla rápidamente.

Además, los microinfluenciadores sólo promocionan productos o servicios en los que realmente creen. Esto hace que sus recomendaciones sean mucho más creíbles, lo que se traduce en más ventas para las marcas. Y más ventas significa mover la aguja para tu marca.

Haga crecer su marca con un marketing de influencers eficaz

Los microinfluenciadores son una excelente opción para las marcas que buscan promocionar sus productos o servicios. Esto se debe a que son más cercanos, fiables y asequibles que otros influencers.

Además, los microinfluenciadores son más flexibles y es más probable que utilicen el hashtag o código promocional de su marca. Esto los convierte en un activo valioso para cualquier marca que quiera aumentar su visibilidad o sus ventas.

Dicho esto, no esperes que todos tus microinfluenciadores muevan la aguja. Lo mejor es medir el éxito de tu campaña con rastreadores de ranking fiables como AccuRanker. Ofrece información en tiempo real sobre el rendimiento de tus competidores. Comienza tu prueba gratuita para ver cómo mejora tus datos e informes de análisis de la competencia.