Comprendre la difficulté des mots-clés
Comment vérifier, calculer et quelle est la difficulté du mot-clé ?
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Que signifie la difficulté des mots-clés ?
En matière de marketing, l'optimisation des moteurs de recherche est connue comme le cadeau qui continue à donner. Des articles vieux de plusieurs dizaines d'années peuvent continuer à attirer du trafic pour les entreprises, surtout s'ils ont été continuellement mis à jour et optimisés pour répondre à l'algorithme en constante évolution de Google. Les mots-clés sont au cœur de l'optimisation pour les moteurs de recherche. Les mots-clés sont des déclencheurs qui incitent Google à inclure le contenu dans les résultats de recherche.
Comme diverses entreprises ciblent des mots-clés spécifiques, il y a un chevauchement continuel qui peut rendre difficile le classement d'une requête de recherche particulière à la fois de manière organique et par le biais de la publicité au paiement au clic. C'est pourquoi les analystes SEO et les spécialistes du marketing ont perfectionné l'art de l'efficacité en analysant la difficulté des mots clés et en choisissant les mots et les phrases pour lesquels il est le plus facile de se classer.
Qu'est-ce que la difficulté des mots clés ?
Si vous possédez un blog de voyage, le mot-clé le plus évident pour lequel vous pouvez essayer de vous classer est "voyage". Toutefois, à moins que vous n'ayez le temps et l'argent nécessaires pour rivaliser avec les machines marketing de Kayak, Travelocity et Expedia, il est peu probable que vous apparaissiez sur la première page pour le mot-clé "voyage". De même, si vous êtes propriétaire d'une agence de voyage indépendante, vous souhaiterez peut-être apparaître sur la première page pour le mot-clé " [book a flight" (https://www.google.com/search?rlz=1C1CHFX_enUS670US670&ei=ngHcXJDQIOuhggfFwarwDg&q=book+a+flight&oq=book+a+flight&gs_l=psy-ab.3..35i39j0l9.32961.34847..35049…0.0..0.179.931.11j2….2..0….1..gws-wiz…….0i71j0i131j0i67j0i10i67.bGI-9VY6dMU)). Cependant, Expedia, Kayak et American Airlines vous battent également sur ce terrain.
Cette capacité à se classer favorablement pour un mot-clé - ou non - est connue sous le nom de "difficulté du mot-clé". Au minimum, vous devez vous classer sur la première page pour les mots clés que vous ciblez. Forbes note que l'idéal est de se classer dans les trois premiers résultats non rémunérés de cette première page. Les résultats organiques sont toujours les meilleurs, car ils sont gratuits.
Lorsque vous enchérissez sur des mots clés sur Google et d'autres plateformes publicitaires de paiement au clic, vous pouvez rencontrer le mot "concurrence". Les personnes qui débutent dans le domaine du référencement peuvent confondre ce mot avec la difficulté des mots-clés, mais il y a une différence. La concurrence fait spécifiquement référence à la difficulté de se classer pour un mot-clé dans les résultats de recherche payante. En revanche, la difficulté d'un mot-clé s'applique spécifiquement aux résultats de la recherche organique.
Comment vérifier la difficulté d'un mot clé ?
Une fois que vous avez compris les principes de base de l'optimisation des moteurs de recherche et son fonctionnement, vous savez peut-être d'emblée qu'un mot-clé est difficile à classer. Les mots "voyage" et "réserver un vol", par exemple, ne posent pas de problème. Toutefois, lorsque les mots clés deviennent moins génériques et plus complexes en termes de longueur et d'inclusion de mots, il devient beaucoup plus difficile de prédire le classement d'une marque.
Un moyen facile de vérifier est de saisir le mot clé et de voir ce qui apparaît. Si la marque n'est pas déjà sur la première ou la deuxième page, il se peut que le mot-clé soit difficile à classer. En revanche, si le mot clé occupe une petite niche et qu'il n'a jamais été intégré au contenu de la marque, une recherche plus approfondie peut s'avérer nécessaire.
Pour ce faire, vous devrez peut-être faire appel à des entreprises professionnelles. Vous pouvez faire appel aux services d'une société de marketing pour vous aider à analyser la difficulté de classement d'un mot-clé particulier. Les agents de marketing ont généralement accès à des logiciels spéciaux qui les aident dans cette tâche. Si vous faites du marketing en interne et que vous vous demandez comment vérifier la difficulté d'un mot-clé par vous-même, vous devrez investir dans ces logiciels. Nombre d'entre eux fonctionnent dans un environnement virtuel en ligne et ne nécessitent aucune installation.
Comment calculer la difficulté d'un mot-clé ?
La manière de calculer la difficulté d'un mot-clé dépend du logiciel utilisé. Le logiciel s'appuie sur ses propres algorithmes pour déterminer ce qui rend un mot-clé difficile à classer ou non. La plupart des logiciels utilisent un classement de 0 à 100. Certains conservent les chiffres sous forme de nombres, tandis que d'autres les considèrent comme des pourcentages. Quel que soit le type de chiffres utilisé, le calcul général est que 0 est le plus facile et 100 le plus difficile.
Toutefois, lorsqu'il s'agit de déterminer la difficulté d'un mot-clé, les éditeurs de logiciels peuvent aligner les chiffres avec les niveaux de difficulté de différentes manières. Les entreprises qui utilisent des fourchettes de percentiles affirment généralement qu'en dessous de 60 %, le niveau de difficulté est faible. Ces mots-clés sont les plus faciles à classer, mais ils peuvent aussi être difficiles à trouver parce qu'ils appartiennent à des niches très spécifiques. Une fois qu'elle les a trouvés, l'entreprise a trouvé de l'or sur le marché de l'optimisation des moteurs de recherche.
Les niveaux de difficulté moyens se situent généralement entre 60 et 80 %. Pour ces mots-clés, il sera difficile d'atteindre la première page des résultats des moteurs de recherche, mais ce n'est pas impossible. C'est notamment le cas si votre entreprise ou votre site web en général a acquis une certaine autorité dans un domaine particulier et a attiré de nombreux liens retour de sites réputés au fil des ans. Un taux supérieur à 80 % est considéré comme difficile. Ce sont des mots-clés qu'il vaut mieux laisser aux sites web plus établis qui ont passé des années à développer leur autorité dans certains domaines.
Qu'est-ce qui rend les mots-clés difficiles à classer ?
Les différents éditeurs de logiciels ont leurs propres variables qui les aident à déterminer quels mots-clés sont plus difficiles que d'autres. L'une des méthodes utilisées par les entreprises pour calculer la difficulté d'un mot-clé consiste à vérifier le nombre et la qualité des domaines de référence pour les dix premiers résultats liés à un mot-clé spécifique. Par exemple, si les premiers de la première page ont en moyenne 100 liens retour provenant de sources de premier plan, telles que des sites web gouvernementaux et des médias d'information, il sera difficile pour une petite entreprise de rivaliser avec eux.
Une autre mesure utilisée par certaines entreprises est le taux de clics. Il convient de noter que si un article contient tous les bons mots clés, il peut apparaître sur la première page, voire dans les trois premiers résultats. Cependant, il peut ne pas correspondre à ce que les internautes recherchent pour cette requête particulière. Cela peut se produire lorsqu'une marque utilise un mot commun pour son nom, ou lorsqu'un mot ou un terme a plusieurs significations.
Enfin, certaines entreprises peuvent prendre en considération la popularité ou le volume d'un mot clé spécifique. Par exemple, dans le cas des voyages, de nombreuses grandes entreprises et de petits blogs écrivent chaque jour sur les voyages, ce qui en fait une cible populaire. Si votre stratégie de référencement s'étend aux médias sociaux, l'utilisation de ces mots-clés comme balises peut s'avérer infructueuse, car il y a trop d'autres messages utilisant le même sujet. Le mot-clé risque de se perdre dans une mer de mises à jour de médias sociaux.
Que signifie la difficulté des mots-clés pour ma marque ?
La difficulté des mots clés étant spécifiquement liée aux résultats de la recherche organique, de nombreuses personnes ne voient pas d'inconvénient à continuer à rechercher des mots clés difficiles. Cependant, il est important de se rappeler que si le classement organique des mots-clés ne vous coûte pas un centime, la création du contenu qui permet d'obtenir ces résultats, elle, coûte un centime.
Que vous créiez le contenu vous-même ou que vous fassiez appel à une société de marketing et à une équipe de rédacteurs, vous devrez investir du temps et de l'argent. Il n'y a rien de mal à incorporer des mots-clés difficiles à classer dans votre contenu. En fait, le simple fait de parler de vos produits et services en rend l'inclusion inévitable. Cependant, lorsqu'il s'agit de vos mots-clés ciblés, vous devez vous concentrer sur les mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer.
Si vous ne le faites pas, vous perdrez le coût d'opportunité du trafic organique que vous auriez pu générer. Cela se traduit à son tour par une perte de ventes, de revenus et de bénéfices potentiels. Il peut même en résulter une perte d'opportunités médiatiques. Comment cela se fait-il ? Lorsque les journalistes écrivent des articles très spécifiques et de niche, ils peuvent s'appuyer sur des experts locaux dans ce domaine pour fournir des informations pour lesquelles ils sont crédités. Cependant, si vous avez essayé de vous classer pour des mots-clés plus difficiles, il se peut qu'ils ne vous trouvent pas.
Comment trouver des mots-clés faciles à classer ?
De nombreux experts en marketing vous diront que les mots-clés les plus faciles à classer sont les plus difficiles à trouver. C'est généralement vrai, mais pas toujours. Si votre site web existe depuis un certain temps et que vous produisez régulièrement du contenu, il se peut que vous ayez déjà des mots-clés organiques pour lesquels vous êtes naturellement bien classé.
Par exemple, les propriétaires de sites web WordPress peuvent aller dans l'onglet "Statistiques" et sélectionner "Termes de recherche" pour voir quels résultats de recherche ont amené des utilisateurs sur leur site web au cours de la semaine, du mois, du trimestre, de l'année écoulés ou depuis la création du site. C'est un bon point de départ pour les sites web qui ont déjà un certain trafic.
Bien qu'il soit utile de rechercher des mots-clés faciles à trouver par hasard, vous devrez également en trouver de nouveaux que vous pourrez dominer délibérément. Pour ce faire, vous devrez faire preuve de créativité et utiliser des logiciels plus perfectionnés. De nombreux outils utilisés pour vérifier la difficulté des mots-clés peuvent être en mesure de recommander des mots-clés similaires ou plus complexes pour lesquels il est plus facile de se classer.
Quels sont les autres outils à combiner avec la difficulté des mots clés pour améliorer le marketing ?
L'analyse de la difficulté des mots-clés est un aspect important de toute stratégie de référencement. Néanmoins, une stratégie marketing qui repose uniquement sur le classement de mots-clés faciles est vouée à l'échec. Il s'agit d'une approche unilatérale d'une discipline qui comporte de nombreuses facettes. De nombreux autres aspects du référencement et du marketing doivent être pris en compte pour créer une stratégie efficace.
Par exemple, le paiement au clic est un excellent moyen d'améliorer les chances de classement pour un mot clé particulier grâce aux enchères. Après tout, de nombreuses petites entreprises démarrent avec des budgets importants qui leur permettent d'affronter temporairement les géants de leur secteur d'activité. Dans certains cas, l'entreprise peut dépenser un tiers de son budget annuel au cours du premier mois pour faire une entrée remarquée, puis dépenser moins pour maintenir l'élan par la suite.
Une autre stratégie complémentaire consiste simplement à créer un contenu authentique. Il n'est pas nécessaire d'optimiser chaque élément de contenu en fonction des moteurs de recherche. Le référencement apporte de nouveaux visiteurs, mais c'est le contenu intéressant qui incite les gens à revenir. Concentrez-vous sur la création d'un contenu informatif et divertissant afin d'apporter de la valeur à vos clients.
Comment créer un contenu authentique qui apporte de la valeur ?
Si votre stratégie de marketing s'est longtemps concentrée uniquement sur le référencement, il peut être difficile de prendre l'habitude de créer un contenu authentique. De nombreuses entreprises y parviennent en publiant des vidéos Facebook Live d'un amateurisme embarrassant ou des photos candides de mauvaise qualité sur Instagram. Ces contenus sont authentiques, mais ils ne sont pas informatifs ou divertissants pour les bonnes raisons.
Un tutoriel est un exemple de contenu authentique qui apportera de la valeur à vos clients. Pour revenir à l'exemple des voyages, une agence de voyage peut créer un contenu SEO sur la façon de réserver un vol bon marché pour la Jamaïque cet été. Dans ce contenu, l'entreprise donne quelques conseils sur la manière dont les gens peuvent trouver des vols bon marché par eux-mêmes, et termine par un appel à l'action pour demander l'aide d'un professionnel afin d'obtenir des tarifs encore plus avantageux.
Pour cette même entreprise, un contenu authentique ressemblerait davantage à un tutoriel vidéo sur la façon de faire ses valises pour un voyage en Jamaïque. Cette vidéo pourrait être incluse sur le site web ou même envoyée aux clients immédiatement après qu'ils aient réservé leur voyage. La vente est déjà réalisée, mais la vidéo apporte néanmoins une valeur ajoutée au client. Si elle n'est pas seulement informative, mais aussi divertissante, le client peut la partager avec sa famille et ses amis, ce qui contribue à faire connaître votre entreprise de manière organique, sans publicité PPC.
Quelle est la principale leçon à tirer de cette expérience ?
Lorsque l'on fait du marketing avec un budget serré, l'étude de la difficulté des mots clés est l'un des meilleurs moyens de travailler intelligemment plutôt que durement. En se concentrant sur les mots-clés les plus faciles à classer, les entreprises peuvent réduire leurs dépenses, non seulement en argent liquide, mais aussi en temps. Les gestionnaires et les propriétaires ont ainsi le privilège d'investir davantage dans les aspects essentiels de leur entreprise.
La difficulté des mots-clés peut donc devenir un outil de marketing tentant, mais elle ne doit pas se faire au détriment d'autres techniques. Les données démographiques, la publicité, la narration, l'image de marque et le service à la clientèle ne sont que quelques-uns des nombreux autres aspects du marketing qui devraient faire partie de votre stratégie globale. N'oubliez pas que le référencement et les mots-clés ne font qu'amener les clients jusqu'à la porte. Il est tout aussi important de les faire revenir.
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