Qu'est-ce qu'un "Featured Snippet" ?
Extraits de page dans Google
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Comprendre les extraits en vedette
Les snippets en vedette peuvent être un outil très efficace pour promouvoir votre site web. Ils vous offrent un degré élevé de visibilité, indépendamment de votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Plusieurs mesures peuvent être prises pour augmenter les chances de figurer dans un snippet. Nombre de ces mesures peuvent également vous aider à améliorer d'autres types d'indicateurs et, d'une manière générale, le contenu et les performances de votre site. Google lui-même a également fourni des conseils pour optimiser le contenu des snippets.
Qu'est-ce qu'un extrait vedette dans Google ?
Les snippets en vedette apparaissent dans les résultats d'une recherche Google. Ils apparaissent dans un encadré situé entre le bloc AdWords et le début de la liste des résultats de la recherche. Il s'agit d'un encadré contenant ce que l'algorithme de Google considère comme une réponse pertinente et concise à la requête. Ce contenu est tiré directement de la page à laquelle l'extrait renvoie. Les snippets peuvent contenir du texte, des vidéos ou des informations présentées sous forme de tableau ou de liste.
Non seulement un extrait place la page présentée en tête des résultats, mais il la positionne également comme une voix faisant autorité sur le sujet de la recherche. En outre, lorsqu'une personne effectue une recherche vocale sur Google, l'appareil Google Home répond en affichant l'extrait présenté pour cette recherche. Par conséquent, le site web dont provient l'extrait sera le seul et unique résultat de cette recherche.
Le fait que votre contenu soit présenté sous forme d'extrait vedette peut positionner votre site comme une autorité sur le sujet de la recherche. Cela vous donne une plus grande visibilité et peut augmenter les taux de clics et, en fin de compte, les taux de conversion.
Comment figurer parmi les snippets vedettes de Google ?
Il est évident que le fait de faire figurer le contenu de votre page dans les snippets vedettes peut considérablement augmenter votre taux de clics. Il est donc important de comprendre comment votre contenu peut figurer dans l'extrait par rapport à des informations provenant de sites web similaires au vôtre. Google ne propose pas de procédure ou d'application spécifique pour soumettre votre page en vue de sa qualification. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser plusieurs types de stratégies pour augmenter la probabilité d'obtenir un snippet.
La première chose à comprendre à propos des snippets est que leur objectif est de répondre à des questions. Les algorithmes de sélection recherchent spécifiquement le contenu qui répond directement à des questions commençant généralement par des expressions telles que :
Qu'est-ce que
Où est
Combien
Comment
Lorsque vous créez votre page web, vous destinez votre contenu à un public spécifique. Par exemple, si votre entreprise vend des pièces automobiles de rechange, vous pouvez adresser votre contenu aux passionnés d'automobile qui souhaitent améliorer les performances de leur véhicule. Votre contenu peut donc inclure des articles sur des sujets tels que les différents types d'améliorations des freins.
La possibilité de faire figurer cet article dans un extrait vedette dépend du fait que vos mots clés semblent répondre à une question. Si vous supposez que vos lecteurs recherchent des "freins performants" et que vous structurez votre contenu en fonction de cette hypothèse, cet article ne figurera probablement pas dans un extrait. Rédigez plutôt votre contenu comme une réponse aux questions que votre public cible est susceptible de poser, telles que "Les freins performants font-ils une différence ?" ou "Quels sont les avantages et les inconvénients des freins performants ?".
Comment obtenir un extrait de page Google (Google Featured Snippet)
Penser aux questions qui conduiraient les lecteurs potentiels à votre page est un bon début. Toutefois, pour que votre contenu figure dans un extrait en vedette, il vous faudra effectuer des recherches plus approfondies et plus spécifiques. Recherche
Un outil de recherche de mots clés tel que le planificateur de mots clés de Google peut vous aider à comprendre comment les sites concurrents se classent dans les résultats de recherche pour des mots clés susceptibles d'être basés sur des questions. Vous pouvez ensuite analyser les performances des mots-clés des sites les mieux classés. Quels sont les mots-clés qui ont propulsé vos concurrents dans les premiers résultats ? La réponse peut vous aider à améliorer votre propre classement.
Un autre aspect de l'étude de la concurrence consiste à examiner les extraits qui apparaissent actuellement pour les questions auxquelles vous souhaitez répondre. Si vous pouvez proposer une meilleure réponse que celle qui figure dans les extraits actuels, vous avez de bonnes chances de les remplacer. Voyez si vous pouvez fournir des informations plus détaillées ou actualisées, formuler le contenu de manière plus claire ou proposer un meilleur design.
Éviter les pièges des extraits en vedette
La principale inquiétude que suscitent les featured snippets est qu'ils peuvent parfois aller à l'encontre de vos objectifs et priver votre site de trafic. Si la personne qui effectue une recherche souhaite simplement obtenir une réponse rapide que l'extrait lui fournit, elle risque de se contenter de lire le contenu de l'encadré sans cliquer sur la page d'où il provient. Par conséquent, lorsque vous préparez le contenu de votre page pour qu'elle aboutisse à un extrait, vous pouvez également utiliser certaines stratégies pour encourager les internautes à cliquer.
En règle générale, une approche efficace consiste à intéresser les lecteurs tout en leur donnant envie d'obtenir davantage d'informations, qu'ils devront obtenir sur votre site. Les stratégies les plus courantes sont les suivantes
Répondre à des questions qui nécessitent plus de quelques lignes pour une explication complète. Le contenu susceptible de figurer dans un extrait fournira une bonne réponse superficielle, mais indiquera clairement que des informations supplémentaires sont nécessaires pour obtenir une vue d'ensemble.
Utiliser un contenu qui se lit comme un blurb ou une accroche. Cette introduction indique clairement qu'une bonne réponse, faisant autorité, est à venir.
Ces stratégies peuvent contribuer à augmenter le taux de clics. En plus de vous aider à atteindre votre objectif ultime d'augmenter les taux de conversion, l'amélioration de votre taux de clics a également un effet positif sur vos chances d'obtenir un snippet.
Comment obtenir un snippet en vedette
L'engagement est l'un des paramètres pris en compte par l'algorithme lorsqu'il sélectionne un contenu susceptible d'être extrait. Même les pages les moins bien classées peuvent se retrouver dans un snippet si leur taux d'engagement est supérieur à celui des pages qui les surclassent sur la page de résultats. Ces mesures peuvent inclure à la fois le nombre de clics et le temps que les lecteurs passent sur le site. L'engagement indique à l'algorithme de Google que votre site propose un contenu que les internautes souhaitent voir et sur lequel ils sont prêts à passer du temps.
Il se peut que votre page contienne un contenu spécifique dont vous pensez qu'il fera l'objet d'un extrait. Outre l'amélioration et l'optimisation de ce contenu, il peut être important de rechercher des moyens d'accroître l'engagement sur votre site en général. Dans cette optique, examinez le format et le contenu de votre site et cherchez des moyens d'en faire un espace attrayant pour votre public cible.
N'oubliez pas que le nombre de clics ne représente que la moitié de votre indicateur d'engagement. Un taux de clics élevé mais un temps d'attente faible indiquent à l'algorithme de Google que votre page contient les bons mots clés et présente une apparence attrayante, mais qu'elle ne tient pas ses promesses, ce qui incite les internautes à la quitter rapidement.
Idéalement, vous souhaitez que les visiteurs restent sur votre site et consultent également les pages internes qui y sont liées. Voici quelques facteurs importants qui influencent la volonté des visiteurs de le faire :
- Conception de la page
Une conception visuellement attrayante et claire permet aux visiteurs de trouver facilement des informations et des produits. Les images et les vidéos viennent rompre le texte et ajoutent de l'intérêt.
- Le contenu
Les visiteurs qui cherchent des réponses à leurs questions sont plus enclins à poursuivre leur lecture si vous leur proposez des informations intéressantes, pertinentes et bien rédigées.
- Logistique
Les internautes sont plus enclins à cliquer si la page ne se charge pas rapidement ou présente d'autres problèmes. L'utilisation des téléphones portables augmentant, il est judicieux de faire en sorte que votre site soit facile à consulter et à utiliser sur les écrans des téléphones et des tablettes.
- Liens internes
L'inclusion de liens pertinents vers d'autres pages permet aux visiteurs de rester plus longtemps sur votre site et leur donne également plus d'informations dont ils ont besoin.
Comme pour les autres stratégies visant à obtenir des extraits, l'amélioration de l'engagement vous aide également à atteindre l'objectif premier des extraits : augmenter les taux de conversion. Les mesures que vous prenez pour maximiser les taux de clics et les autres indicateurs d'engagement vous permettent d'améliorer votre site web et de le rendre plus convivial.
Comment optimiser les snippets à la une ?
Le classement est l'un des principaux facteurs déterminant le contenu sélectionné par les algorithmes de Google pour un extrait. Cependant, ce n'est pas le seul facteur qui compte. Selon une étude réalisée en 2016, si 70 % des extraits proviennent des trois premiers résultats de recherche, les 30 % restants sont issus de résultats classés jusqu'à 71. Il est donc clair que l'algorithme va bien au-delà de la simple extraction des premiers résultats.
Longueur du contenu et extraits vedettes
Comme nous l'avons vu plus haut, l'un des attributs essentiels d'un extrait est qu'il répond de manière concise et complète à la question posée lors de la recherche. Cela signifie que l'algorithme recherche un contenu qui n'est pas trop court pour donner une bonne réponse et qui n'est pas trop long pour ne pas prêter à confusion. Si vous jetez un coup d'œil à quelques extraits, vous constaterez que la longueur typique est d'environ 50 mots. Adapter votre contenu pour répondre à la question ciblée dans cet espace est un autre moyen d'augmenter la probabilité d'être qualifié.
Qualité de l'information dans le Featured Snippet
La question de la longueur optimale du contenu nous amène à un autre point essentiel : la qualité réelle de votre contenu. Les snippets étant destinés à fournir des réponses rapides et précises, gagner un snippet signifie convaincre l'algorithme que votre contenu est le plus à même de répondre aux questions pertinentes. Pour ce faire, vous devez fournir suffisamment de détails sans pour autant être trop long.
Comment savoir si vous fournissez suffisamment de détails pour obtenir une bonne réponse ? Les mesures suivantes peuvent vous aider à améliorer la qualité des informations que vous fournissez :
Adaptez vos explications aux débutants et non aux experts en la matière.
Divisez votre contenu en instructions ou explications étape par étape.
Utilisez des éléments visuels tels que des infographies pour organiser une partie de votre contenu.
Selon John Mueller, analyste de tendances chez Google, la structuration de votre contenu peut améliorer considérablement ses chances. Il s'agit d'une structure à la fois logique et formelle. Imposer une structure logique signifie donner à votre paragraphe un plan clair comprenant une introduction du sujet, une explication et une conclusion. L'utilisation d'en-têtes pour délimiter vos éléments de contenu et leurs liens entre eux est un moyen d'utiliser une structure formelle pour clarifier les informations que vous présentez. Les tableaux et les listes contribuent également à l'organisation du contenu.
Une autre façon de souligner que votre contenu répond à des questions courantes est de le faire réellement. L'existence d'une page de FAQ ou d'une section didactique permet souvent de répondre aux questions les plus fréquemment posées sur le sujet traité. L'élaboration d'une FAQ ou d'une section de questions et réponses est également un bon moyen d'intégrer plusieurs questions cibles susceptibles de mener à votre site.
Comment se classer dans Google pour les featured snippets ?
Selon Google, les featured snippets proviennent généralement des premiers résultats de la recherche. Même si, comme indiqué ci-dessus, le classement n'est pas la seule chose qui compte, il joue un rôle important dans l'algorithme de sélection et la plupart des snippets proviennent des résultats les mieux classés.
Il est important de comprendre que les améliorations que vous apportez à votre site pour augmenter son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche ne prennent pas effet instantanément. Même si vous mettez rapidement en œuvre des changements majeurs, il peut s'écouler quelques mois avant que votre page ne commence à remonter dans les classements. C'est pourquoi l'amélioration du classement dans les SERP est généralement un processus continu qui donne des résultats à long terme.
L'une des mesures à prendre est l'optimisation pour les moteurs de recherche. Il s'agit notamment d'utiliser efficacement des mots-clés à une densité appropriée. L'algorithme actuel de Google tend à diminuer le classement des sites par mots-clés, tout comme l'utilisation d'un texte d'ancrage correspondant exactement aux liens externes. Google fournit ses propres instructions pour un référencement efficace, qui comprennent des informations précieuses sur la manière de travailler avec son système de classement.
Une autre étape importante consiste à examiner votre site et à corriger les erreurs. Des erreurs courantes telles que des liens brisés, du contenu en double ou des images de taille inappropriée peuvent décourager les visiteurs et faire baisser votre classement.
Parmi les autres facteurs qui influencent le classement, citons
la vitesse de chargement des pages
Titres uniques
La convivialité pour les mobiles
En général, l'amélioration des performances techniques et du contenu est essentielle pour améliorer le classement. Réfléchissez à votre marché cible et aux actions que vous aimeriez voir résulter des visites sur votre page. Que vous souhaitiez que les internautes achètent un produit, s'inscrivent à une liste de diffusion ou répondent à une enquête, vous devez leur faciliter la tâche.
Bien qu'il n'y ait pas de chemin garanti pour gagner la compétition pour les snippets, la poursuite de la ligne de conduite décrite ci-dessus peut considérablement augmenter vos chances. Vous n'y perdrez certainement pas au change, car toutes ces mesures contribuent également au classement dans les SERP, à la satisfaction des utilisateurs et à d'autres indicateurs importants. Google continuant à affiner ses algorithmes et à introduire des innovations, le fonctionnement des featured snippets pourrait éventuellement changer. Dans le monde en constante évolution de la promotion en ligne, il est important de se tenir au courant des changements. Travailler avec des professionnels dans ce domaine peut vous aider à adapter vos stratégies et à suivre le rythme d'algorithmes de plus en plus sophistiqués.
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