Le spécialiste en marketing de l'apprentissage : comment la formation continue en matière de recherche favorise la croissance professionnelle

Pour être un bon spécialiste du marketing, il ne suffit pas de créer un contenu accrocheur. Compte tenu du grand nombre d'entreprises concurrentes aujourd'hui, vous devez faire preuve d'une plus grande stratégie en matière de marketing. Aujourd'hui, le véritable fondement des stratégies de marketing est le référencement.

Grâce à une solide stratégie de référencement, vous pouvez générer du trafic vers votre site web de manière plus efficace. La plupart des spécialistes du marketing savent qu'il est nécessaire d'utiliser le référencement pour améliorer leur contenu. Ainsi, pour réussir en tant que spécialiste du marketing SEO, il ne suffit pas de comprendre le SEO, mais de se former en permanence aux stratégies et aux tendances de la recherche afin de rester à la pointe du progrès.

Dans cet article, nous allons nous pencher sur l'importance de la formation à la recherche en tant que spécialiste du marketing et sur la manière d'améliorer vos compétences en matière de recherche, ce qui vous permettra de mieux naviguer dans le paysage numérique avec précision et innovation.

Comprendre comment rechercher est essentiel pour les spécialistes du marketing

De nombreux spécialistes du marketing savent qu'ils ont besoin d'une stratégie de contenu, mais tous ne connaissent pas vraiment le raisonnement qui sous-tend le contenu ou la manière de rechercher efficacement les réponses dont ils ont besoin pour créer un bon contenu.

De plus, les choses peuvent changer même si vous vous formez initialement aux stratégies de contenu SEO de qualité. Les tendances de consommation peuvent varier, par exemple, et l'algorithme de recherche de Google peut également changer.

Par exemple, en 2011, Google a effectué sa première mise à jour pertinente pour le référencement : Panda. La mise à jour Panda s'est concentrée sur les facteurs "on-page" et a permis de déterminer si un site web offrait réellement des informations pertinentes en rapport avec le terme de recherche utilisé par les visiteurs. En 2019, la mise à jour BERT a été considérée comme l'une des plus importantes depuis des années et a apporté avec elle un algorithme d'apprentissage automatique qui utilise le traitement du langage naturel (NLP) pour mieux comprendre le contexte des mots, ce qui aide à interpréter les requêtes de recherche et l'intention qui les sous-tend.

Ces mises à jour, et bien d'autres encore, ont été d'une importance capitale pour le référencement, car elles ont modifié la façon dont Google lit le contenu et, partant, la façon dont le contenu doit être créé pour garantir un bon classement. C'est pourquoi il est important de se former en permanence pour s'assurer que l'on dispose des connaissances les plus récentes nécessaires pour faire le meilleur travail.

La capacité à effectuer des recherches, et à bien les effectuer, est ce qui fera de vous un spécialiste du marketing hors pair. En apprenant à effectuer des recherches plus approfondies, vous pouvez

• Améliorer votre capacité d'auto-édition : plus vous effectuez de recherches, plus vous apprenez à modifier vos recherches pour en faire des requêtes plus raffinées et plus concises. Lorsque vos recherches sont plus précises, vous trouvez plus facilement les réponses dont vous avez besoin pour créer un contenu de qualité.

• Créez un état d'esprit propice à l'apprentissage : Lorsque vous apprenez à mieux chercher, cela peut stimuler votre intérêt pour la recherche et la compréhension de nouvelles informations. Au lieu de vous fier à ce que vous avez déjà appris ou à ce qu'on vous a dit, vous développerez un désir plus fort d'apprendre et de vous former en permanence, ce qui améliorera vos connaissances. Cela peut également vous aider à devenir un spécialiste du marketing plus innovant.

• Améliorez votre ouverture d'esprit face aux commentaires critiques : Une recherche n'aboutira pas toujours aux réponses que vous cherchez, ce qui signifie que vous devrez chercher à nouveau et essayer quelque chose de différent. Cela vous apprend à identifier ce qui ne fonctionne pas et à l'accepter comme une forme de retour d'information que vous pouvez utiliser pour vous améliorer à l'avenir.

Apprendre à chercher améliore donc vos compétences en matière de recherche, mais peut aussi vous enseigner un certain nombre d'autres choses qui vous permettront de mieux réussir votre carrière de spécialiste du marketing.

Comment améliorer vos compétences en matière de recherche

Maintenant que vous comprenez pourquoi il est important d'améliorer vos compétences en matière de recherche, il est temps de passer au comment. Voici des conseils pratiques que vous pouvez utiliser pour améliorer vos compétences en matière de recherche en tant que spécialiste du marketing.

Ajoutez des opérateurs booléens à vos recherches

Google propose plusieurs fonctions avancées pour vous aider à affiner vos résultats de recherche. L'une d'entre elles est la possibilité d'ajouter des opérateurs booléens tels que "AND" et "OR", qui vous permettent de mieux contrôler vos recherches. Vous pouvez également mettre une phrase entière entre guillemets, ce qui indique à Google de rechercher cette chaîne de texte spécifique.

Essayez des variantes des termes principaux

Si vous êtes familier avec le référencement, vous êtes probablement familier avec les mots-clés. Toutefois, lorsque vous utilisez un mot clé pour effectuer une recherche, vous ne devez jamais utiliser un seul terme principal. Plus vous essayez de variantes et plus vous êtes précis avec vos mots-clés, plus vous pouvez affiner vos résultats. Par exemple, si vous recherchez des informations sur les pratiques durables, le mot clé "pratiques durables" ne donnera peut-être pas les résultats escomptés. Dans ce cas, vous pouvez essayer des variantes du même mot clé, telles que "pratiques énergétiques durables" ou "pratiques durables pour les propriétaires".

Vérifiez vos sources

Ne partez jamais du principe que le premier résultat d'une recherche est la meilleure source d'information. Certaines pages peuvent avoir recours à des pratiques contraires à l'éthique pour obtenir un meilleur classement dans les SERPS, et ce n'est pas parce que leur page est en tête des résultats qu'elle est la meilleure source d'information. Elles peuvent avoir recours au cloaking, au keyword stuffing ou à des réseaux de blogs privés (PBN) pour obtenir de meilleurs résultats. Veillez donc à toujours vérifier la crédibilité de la source avant de l'utiliser.

Un moyen facile de savoir si une information provenant d'une source est crédible et digne de confiance est de vérifier l'autorité de domaine (DA) de la page. De nombreux sites web proposent des outils de vérification de l'autorité de domaine, comme Ahrefs et SEMrush. Vous pouvez également vérifier qui est l'auteur de la page et voir s'il possède les références et l'expérience nécessaires pour parler du sujet avec autorité.

Familiarisez-vous avec les outils et les filtres de Google

Google Search propose différents outils et filtres qui peuvent vous aider à affiner vos recherches. Assurez-vous de les connaître et de savoir comment les utiliser au mieux pour obtenir les résultats souhaités. Google propose différents onglets et catégories, par exemple, que vous pouvez utiliser pour restreindre les résultats de votre recherche, tels que "actualités", "vidéos" et "images". Vous pouvez également trier les résultats par date de publication. La prochaine fois que vous irez sur Google, essayez de jouer avec toutes les options de recherche disponibles et notez comment l'utilisation de différents outils ou filtres peut modifier les résultats que vous obtenez.

Il est également important de se tenir au courant des dernières tendances

Pour être un bon chercheur, il ne suffit pas de posséder les compétences techniques nécessaires pour effectuer des recherches, comme celles énumérées ci-dessus. Il s'agit également de se tenir au courant des dernières tendances en matière de marketing de contenu. Le fait d'être au courant des tendances vous permet d'effectuer des recherches qui correspondent davantage à ces tendances et d'utiliser les informations que vous trouvez pour créer un contenu tendance qui sera le plus attrayant pour les consommateurs.

Voici quelques-unes des dernières tendances actuelles

• Le contenu vidéo : L'intérêt pour le contenu vidéo devrait croître, en particulier avec TikTok qui devient rapidement l'une des applications de médias sociaux les plus populaires. Les vidéos sont tout simplement plus attrayantes pour les consommateurs d'aujourd'hui et peuvent vous aider à atteindre un public plus large.

• Expériences interactives : Les consommateurs apprécient de pouvoir interagir avec une marque, car cela crée une expérience plus attrayante. Il peut s'agir de questions-réponses en direct, de quiz, de sondages, de réponses aux utilisateurs dans les commentaires, voire d'expériences de RV et de réalité augmentée.

• Contenu réutilisé : Il est essentiel de donner à votre contenu une plus grande portée. Il n'est pas toujours possible de créer quotidiennement du contenu frais et original. Il est donc utile de trouver des moyens de réutiliser le contenu pour en tirer le meilleur parti. Cela vous permet de publier en permanence sans avoir à créer en permanence.

• Contenu international : Les consommateurs d'aujourd'hui s'intéressent davantage à la dimension internationale et, par conséquent, le contenu international est à la mode. Au lieu de vous limiter à une seule région, élargissez votre marketing et adaptez votre contenu à différents pays. Cela vous permettra d'attirer un public beaucoup plus large.

• Recherche vocale : Nous menons aujourd'hui une vie trépidante et, à ce titre, nous recherchons la commodité. Cela se manifeste notamment par la possibilité d'utiliser des commandes de recherche. Plus que jamais, les utilisateurs se servent des fonctions de commande vocale de leur téléphone. Il est donc important d'activer la recherche vocale et de fournir une assistance vocale à votre contenu.

• Contenu personnalisé : Aujourd'hui, les consommateurs veulent se sentir spéciaux. Ils veulent savoir que vous vous intéressez réellement à eux et à leurs besoins. C'est pourquoi le contenu personnalisé devient de plus en plus populaire. En élaborant une stratégie de marketing fondée sur les données, vous pouvez créer un contenu qui répond plus directement aux souhaits et aux besoins de vos clients.

Les cours en ligne peuvent vous aider à améliorer vos connaissances en matière de recherche

Si vous souhaitez vraiment améliorer votre marketing et vos connaissances, il peut être utile de suivre un cours en ligne sur le référencement. Cela peut vous aider à mieux comprendre ce qu'est le référencement et à créer un contenu plus efficace. Il peut également vous aider à améliorer vos compétences en matière de recherche afin que vous puissiez obtenir plus facilement les résultats souhaités lorsque vous commencez à faire des recherches sur votre prochain projet.

Il existe aujourd'hui un certain nombre de cours de marketing en ligne, notamment

• ClickMinded : Cours de marketing numérique ;

• Digital Marketing Institute : MSc Masters in Digital ;

• Digiteers : Social Media Marketing Intensive ;

• Hubspot Academy : Divers cours ;

• Google Digital Garage : Principes fondamentaux du marketing numérique ;

• Udemy : Cours de marketing numérique.

Ce ne sont là que quelques-unes des nombreuses options disponibles, dont beaucoup sont très abordables. Vous pouvez également vérifier si votre entreprise dispose d'un programme qui vous permet de suivre ces cours, car ils peuvent faire de vous un meilleur employé et un meilleur spécialiste du marketing, ce qui aidera l'entreprise.

Pour conclure : Utilisez ce que vous avez appris pour créer une stratégie de référencement efficace

Les meilleurs spécialistes du marketing sont ceux qui ne cessent d'apprendre. Le paysage du marketing change et évolue constamment, il est donc important que vos compétences et vos connaissances évoluent elles aussi en permanence. Il existe de nombreuses façons de créer une stratégie de contenu efficace, mais le meilleur moyen est de se donner la possibilité d'apprendre et de toujours chercher à améliorer ses compétences.