Come massimizzare la visibilità organica con le caratteristiche della SERP [Spiegato].

L'unica costante del marketing digitale è il cambiamento. Per avere successo online, le aziende devono essere sempre all'avanguardia. Un modo per farlo è ottimizzare i contenuti per le caratteristiche della SERP.

Le SERP features sono snippet, recensioni, video e altri contenuti che attirano l'attenzione e che appaiono in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Possono contribuire ad aumentare la visibilità organica e a portare più traffico al vostro sito web.

Questo post illustra le caratteristiche delle SERP in modo più dettagliato e fornisce suggerimenti sull'ottimizzazione dei contenuti per aumentare la visibilità organica.

Cosa sono le caratteristiche della SERP?

Le SERP features (rich results o featured snippets) sono elementi speciali che appaiono sopra o accanto ai risultati di ricerca organici (i link blu) nella pagina dei risultati di un motore di ricerca.

Gli studi rivelano che l'11% di 5,5 milioni di SERP presenta featured snippet. Ciò significa che i siti web hanno la possibilità di migliorare la propria visibilità e il proprio traffico ottimizzando le caratteristiche delle SERP.

Ecco un elenco di caratteristiche chiave delle SERP che è necessario conoscere:

#1. Snippet in primo piano

I Featured snippet sono brevi riassunti di siti web che rispondono direttamente alle query di ricerca degli utenti. Di solito vengono visualizzati sopra i risultati organici nella parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

IFeatured snippet possono essere sotto forma di testo, elenchi, tabelle o immagini. Ecco un esempio di snippet di testo:

I siti web presenti nella posizione di snippet possono registrare un aumento significativo del tasso di clic (CTR) con oltre il 35% di tutti i clic.

#2. Pannelli di conoscenza

Questi riquadri appaiono in Google Search quando si cercano entità (persone, luoghi, organizzazioni e cose) che si trovano nel Knowledge Graph di Google.

Hanno lo scopo di aiutare l'utente a ottenere una rapida istantanea di informazioni su un argomento, basata sulla comprensione di Google dei contenuti disponibili sul web.

#3. Anche le persone chiedono

La maggior parte delle persone cerca su Google sotto forma di domanda. È qui che si apre un tesoro di informazioni utilizzando la funzione People Also Ask della SERP di Google.

La sezione della SERP mostra le domande correlate degli utenti sullo stesso argomento di ricerca. Comprendendo le domande esatte che le persone pongono a Google, è possibile creare contenuti più pertinenti e utili per il pubblico.

Ad esempio, Termly è un marchio leader che offre un generatore gratuito di termini e condizioni per le piccole imprese. Inserendo con cura le FAQ relative ai loro termini e condizioni nelle pagine dei prodotti e delle risorse, Termly si è guadagnato posti ambiti nello snippet della funzione People Also Ask.

Questa mossa strategica dimostra il loro impegno nei confronti delle esigenze degli utenti e li aiuta ad attirare un traffico organico significativo.

#4. Pacchetti locali

Questi riquadri appaiono nella parte superiore dei risultati di Google Search per le ricerche con termini locali.

In genere includono i dettagli del profilo Google Business, come il nome dell'azienda, la sede fisica, il numero di telefono, il sito web e le recensioni o valutazioni dei clienti.

I riquadri locali possono essere un ottimo modo per trovare aziende vicine, come ristoranti, negozi e fornitori di servizi.

#5. Pacchetti di immagini

Google e le immagini vanno d'accordo come il burro di arachidi e la marmellata. I pacchetti di immagini appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google per le ricerche che probabilmente producono immagini (ad esempio, animali carini, divani, scarpe, ecc.).

In genere includono un carosello di immagini pertinenti alla query di ricerca. I pacchetti di immagini possono essere un modo utile per vedere immagini di prodotti, luoghi o eventi.

#6. Caroselli di video

Siete alla ricerca di un video tutorial su come fare? Probabilmente avete trovato il video attraverso un carosello di video.

Questi snippet sono un modo utile per i ricercatori di trovare video di prodotti, tutorial o eventi.

#7. Sitelink

Questi link aggiuntivi appaiono talvolta sotto i risultati della ricerca organica in una SERP di Google.

I sitelink forniscono un accesso diretto a sezioni o pagine specifiche di un sito web, facilitando agli utenti la navigazione e la ricerca di contenuti rilevanti senza passare per la homepage del sito principale.

Consideriamo il caso di StudioSuits, un marchio di prestigio specializzato in una vasta gamma di abiti, tra cui abiti da uomo in tweed, lana e lino. StudioSuits ha guadagnato sitelink nella SERP ottimizzando strategicamente le sue pagine di prodotto.

Il risultato? Una migliore esperienza utente per indirizzare il traffico verso le pagine corrette per l'acquisto, migliorando i tassi di conversione.

6 consigli per utilizzare le funzioni della SERP per aumentare la vostra visibilità online

Ecco alcuni modi per aumentare le possibilità di ottenere le funzioni SERP su Google:

Suggerimento - 1. Effettuare una ricerca sulle parole chiave

Il primo passo per utilizzare le funzioni SERP per aumentare la vostra visibilità online è quello di effettuare una ricerca sulle parole chiave.

Il vostro obiettivo? Trovare le parole chiave che potrebbero attivare le funzioni SERP che desiderate ottenere. Per farlo, potete utilizzare strumenti come Google Keyword Planner, SEMrush e Ahrefs.

Questi strumenti condividono dati sulla frequenza di ricerca delle diverse parole chiave (volume delle parole chiave) e sulla loro competitività (difficoltà delle parole chiave).

Una volta identificate le parole chiave su cui puntare, è necessario scavare più a fondo per capire il loro utilizzo nei risultati di ricerca. Questo processo di verifica vi aiuterà a creare contenuti ottimizzati per le caratteristiche della SERP per cui volete posizionarvi, dandovi maggiori possibilità di assicurarvi quel posto.

Ad esempio, se la vostra parola chiave target è "come scegliere la migliore agenzia di marketing digitale", potreste scoprire che i featured snippet vengono spesso attivati per quella parola chiave.

Se riuscite a creare un contenuto che risponda alla domanda "Come scegliere la migliore agenzia di marketing digitale", avrete buone probabilità di posizionarvi in alto per il featured snippet.

Suggerimento - 2. Creare contenuti di alta qualità che rispondano alla domanda dell'utente

Una volta che sapete quali sono le caratteristiche della SERP di Google che la vostra parola chiave target innesca, è il momento di creare contenuti di alta qualità che rispondano alla domanda di ricerca.

I contenuti devono essere ben scritti, informativi e pertinenti all'intento del ricercatore. Per aiutarvi nel processo di scrittura, seguite le linee guida di Google sull'utilità dei contenuti.

Ci sono anche alcuni semplici accorgimenti per aiutare Google a scegliere la vostra pagina per i featured snippet:

• Rendere il contenuto facile da navigare con titoli (compresi H2, H3, H4, ecc.).

• Aggiungere immagini, GIF o video per dare un significato ai contenuti.

• Usare elenchi numerati o puntati, se necessario.

• Riducete i contenuti in piccole parti

Suggerimento - 3. Utilizzare il markup dei dati strutturati

Spesso noto come schema markup, questo pezzo di codice comunica direttamente ai motori di ricerca, fornendo loro informazioni più precise sul contenuto della pagina.

I dati strutturati consentono ai motori di ricerca di produrre risultati di ricerca più ricchi, rendendo il vostro sito web più attraente e informativo per gli utenti a colpo d'occhio.

Ad esempio, i rich snippet delle valutazioni in stelle o dei prezzi dei prodotti forniscono un'istantanea dei vostri contenuti, attirando più clic.

I dati strutturati possono portare alla comparsa di un pannello di conoscenza, un riquadro completo di informazioni che appare sul lato destro dei risultati di ricerca.

In genere, i pannelli di conoscenza appaiono per i marchi, le organizzazioni e talvolta per le persone. Il risultato? Un significativo aumento della visibilità e della credibilità del marchio.

I dati strutturati mostrano anche le tracce di breadcrumb nei risultati di ricerca, migliorando l'esperienza dell'utente.

Per iniziare a sfruttare la potenza dei dati strutturati, è necessario identificare gli schemi rilevanti per il proprio tipo di contenuto. Ecco i più comuni:

Schema markup

Fonte: Semrush

Il markup Schema è la parte di dati strutturati più ampiamente supportata da Google. È possibile utilizzare Schema.org per etichettare i contenuti con informazioni quali autore, data di pubblicazione e valutazioni.

Markup JSON-LD

JSON-LD è un altro markup di dati strutturati supportato dalla maggior parte dei motori di ricerca. Questo particolare markup è comunemente usato per etichettare i contenuti con informazioni su prezzo, disponibilità e spedizione.

Suggerimento - 4. Inviate la sitemap a Google

Una volta creati e ottimizzati i contenuti di alta qualità e contrassegnati con i dati strutturati, è il momento di inviare la sitemap a Google.

In questo modo, Google potrà scansionare e indicizzare i vostri contenuti, facendoli apparire nei risultati di ricerca. Non saltate questo passaggio, altrimenti i vostri contenuti non avranno la possibilità di apparire nelle SERP.

Una sitemap è un file che elenca tutte le pagine del vostro sito web. Questo file può essere in formato XML o HTML. Google Search Console può aiutarvi a creare e inviare la vostra sitemap a Google.

Per inviare la sitemap a Google, procedere come segue:

• Accedere a Google Search Console.

• Fare clic sulla scheda Sitemap.

• Fare clic sul pulsante Aggiungi nuova Sitemap.

• Incollare l'URL della sitemap nel campo.

• Fare clic sul pulsante Invia.

Google indicizzerà la sitemap e inizierà il crawling dei contenuti. Potrebbe volerci un po' di tempo, ma è l'unico modo per garantire che i vostri contenuti appaiano nei risultati di ricerca.

Suggerimento - 5. Costruire l'autorità del sito web

Come si colloca il vostro sito web rispetto agli altri milioni di siti presenti su Internet? In altre parole, come Google percepisce il valore, l'affidabilità e la credibilità del vostro sito?

Un sito web con una maggiore autorità ha maggiori probabilità di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

Ad esempio, statistiche di alta qualità sul dominio, come l'autorità del dominio, il trust e i profili di backlink, possono aumentare la probabilità di ottenere un posto nelle SERP competitive.

Come si fa a migliorare l'autorità del proprio sito web? Seguite queste semplici linee guida:

• Date priorità alla creazione di contenuti di alta qualità. Posizionatevi come esperti con contenuti di leadership che favoriscano i backlink, un fattore cruciale per l'autorevolezza.

• Rafforzate il vostro profilo di backlink. Puntate a ottenere backlink da altri siti web affidabili e di grande autorevolezza per aumentare il vostro segnale di fiducia. Utilizzate strumenti come Ahrefs per valutare le potenziali fonti di link.

• Rimanete attivi sui social media. L'impegno attivo e la condivisione sulle piattaforme sociali possono portare a una maggiore visibilità e a backlink, aumentando indirettamente l'autorevolezza.

• Migliorare l'esperienza utente (UX). Rendete il vostro sito web user-friendly e mobile-friendly per ridurre la frequenza di rimbalzo.

Costruire l'autorità del vostro sito web è come costruire la reputazione di un marchio nel mondo fisico. Richiede impegno costante, garanzia di qualità e sforzi genuini per fornire valore.

Tuttavia, con l'aumentare dell'autorevolezza, aumenterà anche il rilievo del vostro sito web nelle SERP.

Suggerimento - 6. Traccia i tuoi progressi

È importante monitorare i propri progressi e vedere come si sta procedendo con l'ottimizzazione delle caratteristiche della SERP. In questo modo, è possibile identificare le strategie che funzionano e quelle che devono essere modificate per migliorare le prestazioni.

Un modo per monitorare i vostri progressi nelle SERP è utilizzare uno strumento come AccuRanker. Provate una prova gratuita oggi stesso.

Grazie a una dashboard di facile lettura, potete vedere rapidamente quali caratteristiche della SERP portano traffico al vostro sito, per aiutarvi a pianificare la vostra prossima mossa.

Provatelo voi stessi con una prova gratuita di 14 giorni. La parte migliore? Non è richiesta alcuna carta di credito.

Ecco alcune metriche specifiche che potete monitorare per misurare i vostri progressi con l'ottimizzazione delle caratteristiche della SERP:

• Classifiche

• Clic

• Impressioni

• Tasso di clic (CTR)

• Posizione

Tracciando i vostri progressi, potete assicurarvi di essere sulla strada giusta per l'ottimizzazione delle caratteristiche della SERP. Fate leva su ciò che sta funzionando per migliorare le vostre possibilità di posizionamento per queste caratteristiche e aumentare la vostra visibilità organica.

Saltare in cima ai risultati di ricerca con le caratteristiche della SERP

Ed ecco a voi. Strategie collaudate e vere per utilizzare le caratteristiche della SERP e aumentare la vostra visibilità organica.

Poiché gli utenti desiderano informazioni immediate (leggi: risposte rapide), l'ottimizzazione delle funzionalità della SERP offre un vantaggio competitivo grazie a tassi di clic più elevati e a una maggiore fiducia dei clienti, rafforzando la presenza e la crescita online.

Provate queste strategie SERP e vedrete le vostre prestazioni online aumentare.