Come utilizzare i cluster di argomenti per la SEO

Siete pronti a utilizzare i cluster di argomenti per migliorare la vostra strategia di contenuti e costruire l'autorevolezza dell'argomento?

Abbiamo la guida che fa per voi.

Continuate a leggere per scoprire:

• Cosa sono i cluster di argomenti

• Perché dovreste usarli

• Come usarli

• E come creare cluster di argomenti per scopi SEO

Iniziamo!

Che cos'è un topic cluster e come si applica alla SEO?

Un cluster di argomenti è una rete interconnessa di articoli e pagine web incentrati su un tema centrale o su un argomento ombrello.

Con i cluster tematici, i brand possono approfondire gli argomenti centrali che interessano al loro pubblico, migliorare le architetture dei loro siti e migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

Un'architettura del sito solida è fondamentale per supportare i cluster tematici. È l'unico modo in cui gli spider dei motori di ricerca (e il vostro pubblico target) possono scoprirvi.

Organizzando il vostro blog e il vostro sito con i cluster di argomenti, potete fornire una struttura chiara e logica. In questo modo è più facile per i motori di ricerca riconoscere la rilevanza e l'autorevolezza dei vostri contenuti all'interno degli argomenti più ampi che avete scelto.

Un esempio lampante di questa strategia in azione è Young and the Invested, un sito dedicato alla demistificazione della finanza per genitori, assistenti e bambini.

Young and the Invested utilizza abilmente i cluster di argomenti creando contenuti interessanti su argomenti finanziari che il suo pubblico si trova a dover affrontare, concentrandosi principalmente sulla promozione dell'alfabetizzazione finanziaria.

Ad esempio, uno dei suoi argomenti principali è "strategie di investimento", con sotto-argomenti di supporto, quali:

• Come investire da adolescenti
• 12 migliori tipi di strumenti di investimento
• 4 modi migliori per investire 1.000 dollari per il futuro di un bambino

Collegando strategicamente questi articoli e queste pagine, Young and the Invested si assicura che i motori di ricerca riconoscano la profondità e l'ampiezza delle sue competenze in materia di alfabetizzazione finanziaria. Questo, a sua volta, aumenta la sua visibilità e credibilità agli occhi del suo pubblico di riferimento.

E a proposito di credibilità...

Perché usare i cluster di argomenti?

La creazione di cluster di contenuti non ha solo un aspetto organizzato e strutturato, ma aiuta anche a soddisfare il sistema E-E-A-T di Google, che sta per:

• Esperienza
• Competenza
• Autorevolezza
• Affidabilità

Google Quality Raters utilizza il sistema E-E-A-T per determinare la qualità dei contenuti del sito.

Semplicemente: Se i vostri contenuti non soddisfano l'E-E-A-T, farete fatica a convincere Google che il vostro sito ha "autorità topica", il che significa che non vi classificherete in alto per le parole chiave della vostra nicchia.

Se vi trovate in uno spazio competitivo, questo è un grosso problema.

Nelle nicchie altamente competitive, l'utilizzo di cluster di argomenti è una potente strategia SEO che può migliorare significativamente la presenza online del vostro marchio.

Prendiamo ad esempio Breadcrumbs, un'azienda leader nel software di lead-scoring.

Creando un cluster tematico completo incentrato sul lead scoring basato sui dati, Breadcrumbs è riuscita ad affermarsi come un'autorità in materia.

Il suo sito web è ricco di contenuti informativi sul lead scoring, che coprono sottotemi come i modelli di scoring ad alte prestazioni, l'automazione del lead scoring e le best practice per la valutazione dei lead.

Questo hub di contenuti non solo migliora l'esperienza dell'utente, ma segnala anche ai motori di ricerca che Breadcrumbs è una fonte affidabile di conoscenze sul lead scoring.

Come utilizzare i cluster di argomenti a fini SEO

Utilizzate i cluster di argomenti per determinare gli argomenti principali e i sottoargomenti per cui il vostro blog sarà conosciuto.

Inizierete scegliendo i temi principali.

Poi, individuerete gli argomenti correlati da inserire in ciascun tema principale o "pilastro". Ogni pilastro con argomenti correlati sarà considerato un cluster di contenuti.

Assicuratevi di ottimizzare gli argomenti dei pilastri e gli articoli complementari con parole chiave pertinenti per favorire un posizionamento SEO più elevato.

Potete anche creare altri contenuti e campagne di lead generation intorno ai vostri cluster di argomenti.

Per saperne di più sulla generazione di contatti, vi invitiamo a leggere qui di seguito!

Come creare i cluster di argomenti

Ecco come creare i cluster di argomenti per il vostro blog, passo dopo passo.

1. Conoscere i clienti target e il messaggio principale

Chi state cercando di raggiungere con il vostro modello di cluster di contenuti?

Iprogettisti di prodotti delle startup SaaS unicorno? Direttori della scienza dei dati in aziende EdTech? Rivenditori di moda vintage che gestiscono negozi Etsy?

Siate specifici su chi state costruendo i pilastri di contenuto e su come questo può aiutarvi a raggiungere i vostri obiettivi di business.

Ad esempio, "Stiamo cercando di attirare i lead project manager delle startup di project management. Speriamo di conquistare la loro attività come abbonati al SaaS premium".

Successivamente, capire il vostro messaggio principale e il vostro vantaggio competitivo.

Che cosa rappresenta il vostro marchio? Se le persone ricordassero una cosa della vostra azienda, quale sarebbe?

Ad esempio, un'azienda leader nella gestione dei progetti potrebbe scegliere un messaggio centrale come "La nostra app per la gestione dei progetti aiuta i project manager a ridurre di oltre 10 ore la settimana i loro impegni".

2. Esaminate i punti dolenti del vostro pubblico e come potete risolverli meglio della concorrenza.

Scavate più a fondo nei problemi dei vostri clienti target e nelle soluzioni uniche che avete costruito per loro.

Con che cosa hanno a che fare? Perché la vostra soluzione è la migliore per loro? Mettetevi nei loro panni e valutate come costruire un rapporto di fiducia con loro.

Mettere da parte del tempo per completare questo esercizio è fondamentale per entrare nello spazio mentale giusto e creare una strategia di raggruppamento degli argomenti che sia in linea con gli obiettivi della vostra azienda e del vostro pubblico target.

3. Trasformate le FAQ del vostro pubblico in argomenti pilastro del vostro blog

Quali sono le principali domande frequenti del vostro pubblico target sul vostro marchio e sulle vostre soluzioni?

Entrate nella loro testa ed esaminate le interazioni passate che avete avuto con loro.

Per cosa hanno bisogno di aiuto? Quali domande hanno posto in passato? Scoprite le domande nelle menzioni del marchio, nei ticket dell'assistenza clienti e nelle richieste dei moduli. Potete anche controllare Quora e Reddit per trovare altre domande relative al vostro marchio.

Esaminate attentamente il vostro elenco di domande e cerchiate tutti i doppioni o gli schemi chiave che notate.

Queste domande saranno gli argomenti principali e le parole chiave a coda lunga su cui puntare nel vostro blog!

Per esempio, diamo un'occhiata al processo di creazione dei contenuti utilizzato da Clean Origin quando ha messo a punto uno dei suoi pilastri centrali, chiamato "Che cos'è un diamante coltivato in laboratorio?".

Nel definire gli argomenti dei post del blog, Clean Origin ha riflettuto sul principale punto dolente del suo pubblico: La possibilità di scegliere il diamante perfetto che sia privo di conflitti ed ecologico.

Ha anche riflettuto sulla soluzione principale che offre al suo pubblico:

Diamanti coltivati in laboratorio, privi di conflitti ed ecocompatibili.

Infine, Clean Origin ha preso in considerazione le principali domande del suo pubblico di riferimento sulla soluzione che offre. Una delle domande più frequenti è stata: "Che cos'è un diamante coltivato in laboratorio?".

Questa domanda ha aiutato Clean Origin a capire che doveva informare il pubblico sul processo di creazione dei diamanti per creare fiducia e dimostrare l'integrità dei suoi gioielli.

È così che ha creato la seguente pagina di cluster di argomenti, indicando come URL "/what-is-a-lab-grown-diamond/":

Ecco una rapida descrizione della pagina cluster creata da Clean Origin in questo esempio:

• Punto dolente del pubblico: Scegliere il diamante perfetto che sia privo di conflitti ed ecologico.

• Domanda principale/Pilastro Argomento 1: Che cos'è un diamante coltivato in laboratorio?

• Titolo: Diamanti creati in laboratorio: Una guida completa

• URL: "/cosa-è-un-diamante-creato-in-laboratorio/":

• Sottoargomenti: "Che cos'è un diamante creato in laboratorio?". "Come sono fatti i diamanti coltivati in laboratorio?". "Di cosa sono fatti i diamanti coltivati in laboratorio?". Maggiori informazioni sui sottoargomenti nella prossima sezione

Una volta individuati gli argomenti principali, è il momento di condurre una ricerca sulle parole chiave per scoprire ulteriori opportunità di contenuto.

4. Individuare i sottoargomenti e le parole chiave secondarie correlate ai vostri argomenti principali.

Eseguite un'analisi dettagliata delle parole chiave per scoprire idee di argomenti correlati e parole chiave semantiche. Basta inserire gli argomenti centrali nello strumento di ricerca delle parole chiave e premere invio per generare sottoargomenti pertinenti.

Osservate bene l'elenco di parole chiave che avete di fronte durante la ricerca di ogni tema di contenuto. Assicuratevi di integrare naturalmente queste parole chiave secondarie nei vostri contenuti quando scrivete i vostri pezzi principali.

Dovrete anche decidere su quali di queste parole chiave creare i contenuti. *Questi saranno i vostri sottoargomenti!

Cercate ripetizioni e schemi per individuare le opzioni più rilevanti.

Dopo aver scelto i sottoargomenti, inseriteli nel vostro strumento per le parole chiave per estrarre le parole chiave secondarie. Anche in questo caso, dovrete essere sicuri di inserirle nei vostri sottoargomenti per aumentare il potenziale di posizionamento organico.

Essere intenzionali nella raccolta di contenuti che create per i vostri clienti target è essenziale per fornire informazioni il più possibile vicine al loro intento di ricerca.

5. Creare un lead magnet che accompagni ogni articolo o pagina tematica del pilastro per raccogliere lead rilevanti.

Create un lead magnet per ogni articolo pilastro (o pagina di argomento) per far crescere la vostra lista e-mail e aumentare le opportunità di conversione.

Quando i visitatori del sito effettuano l'opt-in, spingeteli alla conversione con campagne automatiche di lead nurturing via e-mail.

Ad esempio, Clean Origin utilizza il seguente pop-up come lead magnet sulla pagina del cluster tematico "/cosa-è-un-lab-grown-diamond/":

Come si può vedere nell'immagine qui sopra, Clean Origin attira i visitatori del sito con un coupon di 100 dollari che possono applicare al loro prossimo ordine se si iscrivono agli aggiornamenti via e-mail.

Altri esempi di lead magnet che potete utilizzare per raccogliere opt-in sono:

• Ebook

• Guide definitive

• Fogli informativi

• liste di controllo

• Modelli

• Inviti ai webinar

• Contenuti video riservati

Potete anche integrare questi lead magnet in altre pagine e iniziative di marketing per aumentare il potenziale di conversione. Ad esempio, pagine di destinazione pertinenti, pagine di prodotto, contenuti dei social media e campagne pubblicitarie.

Non dimenticate di aggiungere link interni alle pagine di questi cluster tematici. I link interni provenienti dagli hub di contenuto aiutano a diffondere il pank rank alle altre pagine del sito. E aiuta a comunicare ai motori di ricerca l'interconnessione delle pagine.

Chiudere il cerchio

Ecco fatto.

Speriamo che vi sia piaciuta la guida rapida di oggi sui cluster tematici per la SEO!

Ricordate, per creare i vostri cluster di argomenti, assicuratevi di:

1. Conoscere i vostri clienti target e il vostro messaggio principale

2. Esaminare i punti dolenti del vostro pubblico e come potete risolverli meglio della concorrenza.

3. Trasformare le FAQ del vostro pubblico in argomenti portanti del vostro blog.

4. Individuare sotto-argomenti e parole chiave secondarie correlate ai vostri argomenti pilastro

5. Create un lead magnet per accompagnare ogni articolo o pagina tematica del pilastro per raccogliere lead rilevanti.

Questo è tutto, per ora, SEO.

Buona fortuna nella creazione dei vostri cluster di contenuti!

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