"Le persone cercano anche" e come usarlo per la SEO

Google è il principale motore di ricerca, con una quota di mercato globale del 91,9%. È il sito web più visitato, che ha registrato 86,3 miliardi di visite in un solo mese (agosto 2023). Numeri sbalorditivi, vero?

La priorità principale di Google è fornire i risultati di ricerca più accurati e pertinenti, in modo che gli utenti continuino a utilizzarlo come motore di ricerca principale. Per questo motivo continua a sperimentare nuove funzionalità che consentono agli utenti di concludere la loro esperienza di ricerca il prima possibile. Una di queste è la funzione "Persone cercate anche", introdotta da Google all'inizio del 2018.

Molti di voi conoscono già questa funzione. Dopo tutto, si tratta di una parte cruciale della strategia di progettazione del motore di ricerca di Google. Tuttavia, solo pochi marketer si rendono conto dell'importanza di questo strumento per la SEO.

Oggi esploreremo questo strumento e capiremo come utilizzarlo per aumentare il traffico verso il vostro sito web e, in definitiva, per incrementare la vostra SEO.

Capire il concetto di "People Also Search For

"People Also Search For" o PASF è una funzione esclusiva di Google che ha lo scopo di aiutare gli utenti a trovare le informazioni esatte che stanno cercando.

Ecco come funziona:

Quando un utente cerca una parola chiave, Google visualizza le pagine web più pertinenti. Supponiamo che l'utente faccia clic su uno dei risultati, ma che nel giro di pochi secondi rimbalzi alla pagina di ricerca principale.

In questo caso, Google presume che il risultato della ricerca non abbia soddisfatto la richiesta del ricercatore. Quindi, per migliorare l'esperienza dell'utente, mostra lo snippet "People also search for" proprio sotto il link della pagina web su cui l'utente ha fatto clic.

Fonte:: Keywordseverywhere

Questo snippet contiene le parole chiave pertinenti che altri utenti hanno utilizzato durante la ricerca dell'argomento. Per la SEO, questa è una miniera d'oro.

Nota: PASF è diverso dalle "Ricerche correlate" di Google, che di solito appaiono in fondo alla pagina di ricerca. Inoltre, PASF offre argomenti correlati che altri utenti stanno cercando attivamente. Questi argomenti possono non essere sempre direttamente collegati alla ricerca iniziale, ma in qualche modo sono sempre correlati.

Fonte: Outreachmonks

Perché "People Also Search For" è importante per la SEO?

Passiamo ora alla prossima domanda: perché dovreste preoccuparvi delle parole chiave PASF?

I risultati delle parole chiave PASF non sono casuali. Sono frasi altamente intenzionali e scelte tatticamente dal database di Google. Sono le query di ricerca che il vostro pubblico target utilizza frequentemente per cercare informazioni sul vostro argomento.

Prendere nota di queste parole chiave può aiutare a capire gli interessi e le preferenze del pubblico. Di conseguenza, le aziende possono ottimizzare il design dei loro siti web e le strategie di content marketing per generare risultati efficaci.

Spesso, l'integrazione delle parole chiave PASF nei contenuti può rivelarsi ancora più preziosa, in quanto si rivolge direttamente a ciò che gli utenti stanno cercando.

Ecco tre modi in cui il PASF facilita la SEO:

- Valutare l'intenzione degli utenti

- Determinare il modo in cui i consumatori cercano i vostri prodotti o servizi

- Scoprire nuove parole chiave

Sfruttare "People Also Search For" per la ricerca di parole chiave

Il PASF è uno strumento estremamente prezioso per scoprire nuove parole chiave. Le parole chiave correlate che appaiono nel riquadro possono indicarvi la giusta direzione per le parole chiave a coda lunga e a coda corta.

Ogni risultato di PASF produce tra i 2 e gli 8 suggerimenti, in modo da avere un'idea decente di ciò che le persone stanno cercando.

Ecco come utilizzare PASF per la ricerca di parole chiave:

- Eseguite una ricerca su Google per le parole chiave che avete in mente e annotate i suggerimenti corrispondenti che appaiono. Ricordate che ogni ricerca probabilmente produrrà parole chiave diverse, quindi eseguite l'azione più volte per avere un elenco di idee pertinenti.

- Una volta pronto l'elenco, copiate i suggerimenti su nuove schede per iniziare una ricerca per ogni parola chiave. Verificate la qualità dei contenuti dei risultati della ricerca per determinare i punti di forza di ciascuna parola chiave.

- Utilizzate le parole chiave PASF su uno strumento di ricerca di parole chiave rinomato per identificare il volume di ricerca e la difficoltà di posizionamento. Inoltre, controllate le parole chiave associate per ottenere risultati completi.

Inoltre, esiste un'estensione gratuita per Firefox e Chrome, Keywords Everywhere, che raccoglie automaticamente tutte le parole chiave PASF dai risultati di ricerca. Fornisce i dati sul volume di ricerca mensile direttamente dal Keyword Planner di Google, rendendolo uno strumento altamente efficace e affidabile.

Fonte: Searchfacts

Implementazione di "People Also Search For" per l'ideazione dei contenuti

Il PASF può essere utile quando si è a corto di idee per i contenuti.

Cercate il vostro argomento di riferimento su Google per trovare le parole chiave PASF. Supponiamo che la vostra parola chiave sia automazione delle vendite. Le parole chiave PASF per questa frase possono includere "software di monitoraggio delle vendite", "automazione della pipeline di vendita" e "automazione del marketing e delle vendite".

Quindi, cercate ogni parola chiave in una scheda diversa per identificare le pagine di maggior successo. Esaminate queste pagine per trovare idee di contenuto nuove e uniche.

Il vantaggio più grande dell'utilizzo delle parole chiave PASF per trovare nuove idee di contenuto è che vi aiuta a migliorare la rilevanza del vostro sito web, coprendo la vostra nicchia da tutti i punti di vista possibili.

Quando si offrono contenuti di alta qualità su tutte le parole chiave correlate, si aumenta l'autorità del sito web. Questo, a sua volta, aumenta il traffico sul sito.

Ottimizzazione della SEO on-page con "Le persone cercano anche".

Le strategie SEO on-page prevedono attività che aiutano a migliorare il posizionamento del sito web.

Una volta ottenuto un elenco di parole chiave PASF, è possibile incorporarle per ottimizzare i contenuti e aumentare la forza della SEO on-page del sito.

Ecco i cinque punti in cui è possibile posizionare le parole chiave PASF per ottenere un posizionamento più elevato:

- Titolo del sito web

- Tag H1, H2 e H3

- Descrizione meta

- Immagini della pagina web

- URL di facile utilizzo

Seguire questi suggerimenti può aumentare le possibilità di posizionarsi bene nei risultati di ricerca e di attirare più traffico organico sul vostro sito web. Potete anche monitorare regolarmente i visitatori del sito web per assicurarvi che le vostre parole chiave PASF stiano funzionando in modo efficace.

Superare i concorrenti utilizzando le parole chiave "People Also Search For" (Le persone cercano anche)

Utilizzando il box PASF, potete analizzare ciò che fanno i vostri concorrenti e superarli facilmente.

Iniziate esplorando quali sono i vostri avversari che compaiono in cima ai risultati di ricerca per ogni parola chiave PASF che desiderate raggiungere.

Successivamente, verificate i temi su cui queste aziende scrivono. Esaminate attentamente i loro contenuti, compresi i tag H1, H2 e H3, e le informazioni che stanno mettendo a disposizione per assicurarsi il primo posto.

Per esempio, supponiamo che la vostra azienda offra una soluzione di chatbot con intelligenza artificiale e che vogliate posizionarvi per il termine di ricerca "come scegliere una soluzione di chatbot con intelligenza artificiale". Studiate i contenuti dei concorrenti più quotati. Verificate tutte le parole chiave PASF per il termine, come chatbot alimentati dall'IA, benefici dell'IA, ecc.

Sviluppate contenuti completi che vadano al di là di quanto offerto dai concorrenti, fornendo ulteriori approfondimenti e sezioni uniche che non si trovano nei blog esistenti ai primi posti. Questo può aiutarvi a superare potenzialmente il vostro principale concorrente.

Considerazioni tecniche e buone pratiche

"People Also Search For" è uno strumento prezioso per le aziende che vogliono potenziare la propria strategia SEO. Tuttavia, ci sono alcune considerazioni tecniche e best practice che devono essere tenute a mente per un'esperienza utente ottimale.

- Attenzione all'intento di ricerca

Ottenere l'intento di ricerca per una specifica parola chiave PASF è fondamentale. È possibile scoprirlo semplicemente cercando una parola chiave su Google.

Ad esempio, se si cerca "strumenti di ricerca per parole chiave", si può notare che le prime quattro pagine web classificate sono articoli sui "migliori strumenti di ricerca per parole chiave X".

Ciò dimostra che a Google piace classificare gli articoli, per questa parola chiave, che parlano dei migliori strumenti di ricerca per parole chiave. Questo è considerato l'intento di ricerca che le persone hanno quando cercano questo termine.

Se si crea un articolo su "Come scegliere il miglior strumento di ricerca per le parole chiave", è possibile che non venga classificato bene per questo termine. Pertanto, la comprensione dell'intento di ricerca è estremamente importante prima di implementare qualsiasi parola chiave PASF.

- Garantire una perfetta integrazione delle parole chiave e la pertinenza dei contenuti

Integrate le parole chiave PASF in modo naturale nei vostri contenuti. Assicuratevi che siano contestualmente pertinenti all'argomento principale della vostra pagina.

Quando create i contenuti, cercate di rispondere alle domande o di fornire informazioni che siano in linea con le parole chiave PASF. Questo non solo aumenta la SEO complessiva, ma migliora anche l'esperienza dell'utente rispondendo alle domande correlate.

Infine, create contenuti che aggiungano valore agli utenti. Evitate il keyword stuffing utilizzando varianti o sinonimi della parola chiave. Ad esempio, se la parola chiave è "dati sul lavoro", si possono usare varianti come "dati sull'occupazione" o "informazioni sul mercato del lavoro" per evitare di riempire troppo le parole chiave del PASF.

- Evitare argomenti PASF duplicati

È necessario evitare la duplicazione di argomenti o parole chiave PASF all'interno dello stesso contenuto. Le parole chiave duplicate possono avere conseguenze negative per i vostri sforzi SEO e per l'esperienza complessiva dell'utente.

Assicuratevi che il design del vostro sito web preveda un'unica pagina di destinazione per tutte le query correlate. Utilizzate i tag canonici per comunicare a Google quale versione di una pagina web volete vedere nelle SERP. In questo modo si combina la link equity delle pagine replicate e si facilita la navigazione del sito web agli indicizzatori e ai crawler.

Misurare il successo e adattare le strategie

La SEO è un processo continuo. È necessario monitorare e ottimizzare costantemente la strategia delle parole chiave, poiché le query di ricerca degli utenti si evolvono nel tempo. Fortunatamente, esistono molti strumenti analitici che possono aiutarvi a monitorare e analizzare le vostre prestazioni SEO.

Potete utilizzare gli strumenti per valutare le prestazioni del vostro sito web per le parole chiave che compaiono nella sezione "People Also Search For".

Ecco cinque metriche chiave da tenere regolarmente sotto controllo:

- Impressioni

- Tasso di clic

- Tasso di conversione

- Tempo medio sulla pagina

- Frequenza di rimbalzo

La valutazione di queste metriche vi consentirà di perfezionare costantemente la vostra strategia SEO e di rimanere al top.

Conclusione

"People Also Search For" è un modo strategico per i marketer di scoprire parole chiave nuove e rilevanti. Lo strumento fornisce informazioni fornite direttamente da Google. Non proviene da alcuno strumento di ricerca di parole chiave, il che lo rende estremamente prezioso.

Le parole chiave PASF offrono anche una visione approfondita di ciò che le persone cercano e di come formulano le loro query. Le aziende possono quindi utilizzare queste informazioni per sviluppare contenuti che rispondano alle esigenze e agli interessi del loro pubblico target.