Le parole chiave sono ancora rilevanti per la SEO?
Che cos'è l'indice di rilevanza delle parole chiave e di difficoltà delle parole chiave?
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Le parole chiave sono ancora importanti per la SEO?
La risposta semplice a questa domanda è "sì". Le parole chiave hanno ancora un ruolo nel determinare se una pagina appare o meno in alto nella pagina dei risultati di una ricerca su Google o su altri motori di ricerca. Tuttavia, le parole chiave sono solo uno dei tanti fattori che controllano il posizionamento di una pagina nei motori di ricerca. Poiché esistono molti motori di ricerca diversi, ciascuno con algoritmi e processi differenti, l'importanza delle parole chiave può variare notevolmente. Tuttavia, in generale, le parole chiave sono molto meno importanti di un tempo. Un tempo le parole chiave erano essenzialmente l'unico fattore utilizzato dai motori di ricerca per raccogliere i risultati. Ora, il consenso generale è che le parole chiave sono tra le meno importanti.
Questo non significa che sia una buona idea scartare del tutto le parole chiave. Anche se altri fattori, come i backlink, le visite e la lunghezza dei contenuti, giocano un ruolo maggiore, le parole chiave sono ancora uno dei modi più accessibili per migliorare la visualizzazione delle pagine. Molti altri fattori sono completamente fuori dal vostro controllo. Ad esempio, se una pagina viene visitata molto, Google la valuta più alta. È chiaro che non c'è modo di manipolare questo fattore. Un altro esempio è che il fatto che molte altre pagine rimandino a una determinata pagina ne aumenta il valore. È possibile manipolare questo aspetto in una certa misura, creando più pagine con collegamenti interconnessi. Nella maggior parte dei casi, però, questi link devono provenire da fonti non correlate. Quindi le parole chiave sono ancora importanti come parte controllabile dell'ottimizzazione per i motori di ricerca, ma non dovrebbero essere l'unica strategia. Altri fattori molto importanti sono
Visite dirette al sito web
Tempo e clic per sessione
Backlink
Tasso di rimbalzo
Sicurezza del sito web
Lunghezza dei contenuti
Video
L'uso di un rank tracker è un buon modo per vedere come le vostre strategie SEO stanno dando i loro frutti.
Le meta-parole chiave sono importanti e rilevanti per la SEO?
Forse avrete sentito parlare anche delle meta-parole chiave. Sono simili alle parole chiave, ma si differenziano per alcuni aspetti molto importanti. La differenza più grande è che le Meta keyword non appaiono in nessuna forma a cui il consumatore è esposto. La maggior parte delle parole chiave appare nel contenuto di una pagina, o eventualmente nel titolo o nell'ancora. Le meta-parole chiave appaiono invece nel tag Meta di una pagina. Ciò significa che sono scritte nel codice della pagina stessa. I meta tag sono composti da tre informazioni:
Meta titolo
Meta descrizione
Meta parole chiave
Il Meta title è ciò che appare nella pagina dei risultati di un motore di ricerca. Analogamente, la Meta descrizione è il testo che appare sotto il Meta titolo in un motore di ricerca. A differenza di questi altri due tipi di Meta dati, le Meta parole chiave non appaiono sul motore di ricerca. Si tratta invece di informazioni riservate specificamente al motore di ricerca. Google cercherà le parole chiave nel vostro contenuto, ma includere le Meta keyword equivale a dire a Google quali sono le parole chiave della pagina.
Quindi, le meta-parole chiave sono importanti? Per la maggior parte, la risposta è no. Come per le parole chiave normali, la loro importanza si è affievolita nel tempo. Tuttavia, il valore delle meta-parole chiave è diminuito molto di più rispetto ad altri tipi di parole chiave. Oggi se ne fa un solo uso comune, che è quello di trasformare in parole chiave alcune parole che non si vogliono far comparire nei contenuti. Ad esempio, è possibile trasformare un errore ortografico comune in una parola chiave Meta, in modo che possa comunque apparire nei motori di ricerca senza dover includere l'errore ortografico nella pagina. Questo può funzionare anche per alcune frasi negative o sgradevoli che potrebbero danneggiare la vostra reputazione se inserite nella pagina stessa.
Le parole chiave SEO possono essere frasi?
L'espressione "parola chiave" può essere un po' fuorviante. In realtà, le parole chiave possono essere sia frasi che singole parole. In effetti, molte fonti sembrano indicare che le parole chiave sotto forma di frase sono più efficaci di quelle più brevi. Naturalmente, come per qualsiasi altra cosa relativa all'ottimizzazione dei motori di ricerca, le cose variano leggermente da un motore di ricerca all'altro. Tuttavia, è quasi certamente una buona idea includere frasi brevi accanto a parole chiave di una sola parola.
Esiste anche un nome specifico per questo. Le parole chiave che sono frasi sono chiamate "parole chiave a coda lunga" e le parole chiave che sono una singola parola sono chiamate "parole chiave a coda corta". La lunghezza ottimale di una parola chiave è di tre o quattro parole. Se una parola chiave è lunga solo una o due parole, i motori di ricerca faranno molto rumore. È probabile che molte aziende simili alla vostra, provenienti da tutto il mondo, utilizzino la stessa parola chiave di breve durata. Se la frase di una parola chiave è composta da cinque o più parole, diventa molto improbabile che qualcuno utilizzi quella combinazione esatta di parole durante la ricerca. Per questo motivo è stato dimostrato che tre o quattro parole sono le più efficaci. È probabile che qualcuno le cerchi e la concorrenza è minima.
Buone parole chiave a coda lunga sono "materassi di qualità a prezzi accessibili" o "mobili da giardino resistenti al sole". Si può già capire perché avere come parola chiave semplicemente "materasso" sarebbe problematico. Oltre all'efficacia naturale di queste frasi chiave più lunghe, Google e gli altri motori di ricerca danno maggiore priorità alle parole chiave a coda lunga.
Le parole chiave sono importanti per la SEO?
Anche se l'importanza delle parole chiave è diminuita nel corso degli anni, esse rimangono una parte importante dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Inoltre, c'è un fattore che è un po' fuorviante. È vero che Google attribuisce alle parole chiave un valore inferiore a quello di un tempo, ma in realtà le parole chiave sono responsabili di molti fattori SEO diversi. Quando si parla di "parole chiave", la maggior parte delle persone probabilmente pensa alle parole chiave che compaiono nel corpo del contenuto. È vero che questo è il tipo di parola chiave più comune e diretto, ma in realtà è solo uno dei tanti tipi di parole chiave e di strategie SEO legate alle parole chiave:
Parole chiave nel testo di riferimento
Parola chiave ancorata
Densità di parole chiave
Parola chiave nel titolo
Parole chiave nel Meta
Posizionamento delle parole chiave
Parole chiave LSI
Ciascuno di questi aspetti può contribuire all'ottimizzazione dei motori di ricerca meno delle visite alla pagina. Tuttavia, è necessario considerarli tutti insieme. L'insieme delle parole chiave della vostra pagina è in realtà una parte consistente di ciò che Google utilizza per classificarla. Ecco perché è così importante concentrarsi su ogni singolo tipo di parola chiave. Densità di parole chiave significa avere la giusta quantità di parole chiave ed evitare la sovrasaturazione. Le parole chiave di ancoraggio sono parole chiave che compaiono nel testo di ancoraggio dei link. Le meta-parole chiave appaiono nei dati meta della pagina. Il posizionamento delle parole chiave si riferisce alla distribuzione delle parole chiave nella pagina, piuttosto che al loro raggruppamento. Le parole chiave LSI, o Latent Semantic Indexing Keywords, forniscono un contesto ad altre parole chiave. Ad esempio, una parola chiave LSI come "meccanico per pick-up" fa capire a Google che la parola letto si riferisce al pianale di un camion, piuttosto che a un mobile. L'utilizzo congiunto di tutti questi tipi di parole chiave fa davvero la differenza nel posizionamento sui motori di ricerca.
Le parole chiave aiutano la SEO?
Gli studi dimostrano che ottenere un posizionamento elevato nei motori di ricerca ha un impatto incredibile sulle visite alle pagine. Nel 2011, quasi il 90% dei clic a seguito di una ricerca ha riguardato un link nella prima pagina. Quasi il 60% dei clic ha riguardato uno dei primi tre link e il 40% il primo risultato. Ciò significa che quasi la metà delle volte in cui qualcuno ha cercato qualcosa con Google, ha semplicemente cliccato sul primo link. Studi più recenti riportano che questo non solo è ancora vero, ma i risultati sono più estremi rispetto al 2011. Avere il primo posto su Google dà davvero un enorme vantaggio alla vostra pagina rispetto a tutte le altre.
Tuttavia, Internet è un luogo vasto e la concorrenza sarà sempre molto forte. Ecco perché le parole chiave sono molto utili. Tutte le pratiche SEO sono importanti e non potete permettervi di ignorarne nessuna. Se sperate di raggiungere il primo posto nei risultati di ricerca, dovete riempire la vostra pagina con il maggior numero possibile di contenuti per spingere al massimo il suo valore sui motori di ricerca. Questo include la presenza di buoni link, una rete di pagine collegate, contenuti che tengano impegnati i visitatori e, naturalmente, tutti i tipi di parole chiave.
Google utilizza le parole chiave per la SEO?
Forse vi starete chiedendo come Google tratta esattamente le parole chiave. Perché e come le parole chiave migliorano i risultati dei motori di ricerca? Il processo si articola essenzialmente in tre fasi.
1. Crawling
In ogni momento, Google e gli altri motori di ricerca inviano dei crawler in Internet. Questi software sono talvolta chiamati spider. Questi crawler analizzano le diverse pagine e tutte le pagine ad esse collegate. Per questo motivo, una rete solida di pagine interconnesse rafforza notevolmente i risultati dei motori di ricerca. Durante questa fase del processo, i crawler di Google trovano le parole chiave su tutte le pagine che analizzano.
2. Indicizzazione
Google assegna una serie di parole chiave a una pagina in base al suo contenuto. In questo modo, la pagina e tutte le pagine collegate vengono inserite in un indice. Ottenere la migliore ottimizzazione per i motori di ricerca significa essenzialmente associare le giuste parole chiave all'indice. Al termine di questa fase, Google ha finito di interagire con la vostra pagina, anche se è in continuo aggiornamento. L'indice può rafforzarsi se vengono creati nuovi contenuti a intervalli regolari e se le persone visitano spesso le pagine, oppure può deteriorarsi se non cambia nulla per un lungo periodo di tempo.
3. Elaborazione
Quando un utente effettua una ricerca, le parole chiave associate agli indici vengono utilizzate per estrarre le pagine appropriate. Il modo specifico in cui ciò avviene dipende dal motore di ricerca utilizzato. Ogni motore di ricerca ha algoritmi unici. In particolare, gli algoritmi di Google sono segreti, in modo che nessuno possa abusarne. I risultati del processo vengono visualizzati per il ricercatore.
Questo spiega come le pagine vengono classificate, archiviate e recuperate, ma è importante capire che tutti gli indici estratti durante una ricerca vengono poi classificati. Quindi, in un certo senso, sono le parole chiave a garantire che la vostra pagina compaia nella pagina dei risultati, ma sono necessarie altre strategie SEO per garantire che compaia il più vicino possibile ai primi posti.
Dove mettere le parole chiave SEO?
Non tutte le parole chiave sono uguali. Infatti, la posizione in cui una parola chiave appare influisce sulla sua forza. Alcune parole chiave aiutano molto il posizionamento sui motori di ricerca, mentre altre fanno poca differenza. Inoltre, le parole chiave ben distribuite svolgono un lavoro migliore rispetto a quelle raggruppate. Come regola generale, è consigliabile avere circa 100 parole tra le parole chiave. Ma questo si riferisce solo alle parole chiave che compaiono nel corpo del contenuto. Ci sono anche altri luoghi in cui dovreste inserire le parole chiave. Tra i luoghi più preziosi ci sono:
- Titoli
Le parole chiave che compaiono nel titolo di una pagina hanno un peso maggiore. Questo vale anche per il tag Meta title, che è il nome della pagina così come appare nella pagina dei risultati di Google.
- Parole chiave Meta
Anche nel tag Meta di ogni pagina è possibile inserire delle parole chiave. Queste sono tra le parole chiave meno importanti e i visitatori della pagina non le vedranno mai.
- Meta descrizione
Il tag Meta ha anche una Meta description, che appare nella pagina dei risultati di Google. Google valuta queste parole chiave in modo diverso da quelle della Meta.
- Collegamenti
Se una parola chiave è anche il testo di ancoraggio di un link, di solito influisce maggiormente sul posizionamento su Google rispetto alle parole chiave che compaiono nel testo normale. Anche i link di altre pagine che portano alla vostra pagina aiutano la SEO.
- Immagini
Anche se le parole chiave che compaiono in un'immagine non contribuiscono, il nome e l'indirizzo delle immagini fanno parte della pagina e Google può leggere queste informazioni.
- URL
Forse non vi sorprenderà che Google analizzi anche l'URL della vostra pagina. Includere parole chiave nell'indirizzo può effettivamente aiutare la SEO. In genere è meglio includerle nel percorso, che appare dopo il nome del sito host e ".com".
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