As palavras-chave ainda são relevantes em SEO?

As palavras-chave ainda são relevantes em SEO?

A resposta simples a esta pergunta é "sim". As palavras-chave ainda desempenham um papel importante para determinar se uma página aparece ou não no topo de uma pesquisa no Google ou noutra página de resultados do motor de pesquisa. No entanto, as palavras-chave são apenas um dos muitos factores diferentes que controlam o desempenho de uma página nos motores de busca. Como existem muitos motores de pesquisa diferentes, cada um com algoritmos e processos diferentes, a importância das palavras-chave pode variar bastante. No entanto, em quase todos os casos, as palavras-chave são muito menos importantes do que eram no passado. Houve uma altura em que as palavras-chave eram essencialmente o único fator que os motores de busca utilizavam para reunir resultados. Atualmente, o consenso geral é que as palavras-chave estão entre os menos importantes.

Isto não significa que seja uma boa ideia descartar completamente as palavras-chave. Embora outros factores, como os backlinks, as visitas e a extensão do conteúdo, desempenhem um papel mais importante, as palavras-chave continuam a ser uma das formas mais acessíveis de melhorar a visualização da página. Muitos dos outros factores estão completamente fora do seu controlo. Por exemplo, se uma página está a ser muito visitada, o Google valoriza-a mais. É evidente que não há forma de manipular esse facto. Outro exemplo: o facto de haver muitas outras páginas com ligações a uma determinada página aumenta o seu valor. É possível manipular isto até certo ponto, criando várias páginas com ligações interligadas. No entanto, na maior parte dos casos, estas hiperligações têm de vir de fontes não relacionadas. Assim, as palavras-chave continuam a ser relevantes como uma parte controlável da otimização para motores de busca, mas não devem ser a sua única estratégia. Alguns outros factores muito importantes incluem:

• Visitas directas ao sítio Web

• Tempo e cliques por sessão

• Backlinks

• Taxa de rejeição

• Segurança do sítio Web

• Duração do conteúdo

• Vídeos

A utilização de um rastreador de classificação é uma boa forma de ver como as suas estratégias de SEO estão a dar frutos.

As meta-palavras-chave são importantes e relevantes para SEO?

Também já deve ter ouvido falar de palavras-chave meta. Estas são semelhantes às palavras-chave, mas diferem nalguns aspectos muito importantes. A maior distinção é que as meta-palavras-chave não aparecem em nenhuma forma a que o consumidor está exposto. A maioria das palavras-chave aparece no conteúdo de uma página, ou possivelmente no título ou na âncora. Em vez disso, as meta-palavras-chave aparecem na meta tag de uma página. Isto significa que são escritas no código da própria página. As meta-tags são compostas por três partes de informação:

• Meta Título

• Meta descrição

• Meta palavras-chave

O Meta título é o que aparece na página de resultados de um motor de busca. Do mesmo modo, a descrição meta é o texto que aparece por baixo do título meta num motor de busca. Ao contrário destes dois outros tipos de metadados, as meta-palavras-chave não aparecem no motor de busca. Em vez disso, são informações reservadas especificamente para o motor de busca. O Google procurará palavras-chave no seu conteúdo, mas incluir palavras-chave meta é como dizer ao Google quais são as palavras-chave da página.

Então, as Meta keywords são importantes? Na maior parte dos casos, a resposta é não. Tal como as palavras-chave normais, a sua importância desvaneceu-se com o tempo. No entanto, o valor das meta-palavras-chave diminuiu muito mais do que os outros tipos de palavras-chave. Atualmente, existe apenas uma utilização comum para elas, que é transformar certas palavras que não quer que apareçam no seu conteúdo em palavras-chave. Por exemplo, pode transformar um erro ortográfico comum numa palavra-chave Meta para que possa aparecer nos motores de busca sem ter de incluir um erro ortográfico na sua página. Isto também pode funcionar para algumas frases negativas ou desagradáveis que podem prejudicar a sua reputação se forem incluídas na própria página.

As palavras-chave de SEO podem ser frases?

A expressão "palavra-chave" pode ser um pouco enganadora. Na realidade, as palavras-chave podem ser frases ou palavras isoladas. De facto, muitas fontes parecem indicar que as palavras-chave sob a forma de uma frase são mais eficazes do que palavras-chave mais curtas. Claro que, como em tudo o que está relacionado com a otimização dos motores de busca, as coisas variam ligeiramente de um motor de busca para outro. No entanto, é quase certo que é uma boa ideia incluir frases curtas juntamente com palavras-chave de uma só palavra.

Também existe um nome específico para isto. As palavras-chave que são frases são chamadas de "palavras-chave decauda longa" e as palavras-chave que são uma única palavra são chamadas de "palavras-chave de cauda curta". O comprimento ideal para uma palavra-chave é de três ou quatro palavras. Se uma palavra-chave tiver apenas uma ou duas palavras, vai haver uma abundância de ruído nos motores de busca. É provável que muitas empresas diferentes, semelhantes à sua, de todo o mundo, utilizem a mesma palavra-chave de cauda curta. Se uma frase de palavra-chave tiver cinco ou mais palavras, começa a ser muito improvável que alguém utilize essa combinação exacta de palavras ao pesquisar. É por isso que três ou quatro palavras provaram ser as mais eficazes. É muito provável que alguém a procure e, quando o fizer, haverá muito pouca concorrência.

Boas palavras-chave de cauda longa são coisas como "colchões de qualidade a preços acessíveis" ou "móveis de pátio resistentes ao sol". Já se pode perceber porque é que ter simplesmente "colchão" como palavra-chave seria problemático. Para além da eficácia natural destas palavras-chave mais longas, o Google e outros motores de busca dão maior prioridade às palavras-chave de cauda longa.

As palavras-chave são importantes em SEO?

Embora a importância das palavras-chave tenha diminuído ao longo dos anos, elas continuam a ser uma parte importante da otimização para motores de busca. Além disso, há um fator que é um pouco enganador. É verdade que o Google valoriza as palavras-chave menos do que outrora, mas as palavras-chave são responsáveis por muitos factores de SEO diferentes. Quando alguém menciona "palavras-chave", a maioria das pessoas provavelmente pensa em palavras-chave que aparecem no corpo do conteúdo. Sim, este é o tipo de palavra-chave mais comum e direto, mas na verdade é apenas um dos muitos tipos diferentes de palavras-chave e estratégias de SEO relacionadas com palavras-chave:

• Palavras-chave no texto do corpo

• Palavra-chave âncora

• Densidade da palavra-chave

• Palavra-chave no título

• Meta palavras-chave

• Colocação de palavras-chave

• Palavras-chave LSI

Cada um destes aspectos pode contribuir para a otimização dos motores de busca menos do que as visitas à página. No entanto, é necessário considerá-los todos em conjunto. O conjunto das palavras-chave da sua página é, na verdade, uma parte considerável do que o Google utiliza para a classificar. Esta é a razão pela qual é tão importante concentrar-se em cada tipo único de palavra-chave. A densidade de palavras-chave significa ter a quantidade certa de palavras-chave e evitar a saturação excessiva. As palavras-chave âncora são palavras-chave que aparecem no texto âncora das hiperligações. As palavras-chave meta aparecem nos dados meta da sua página. Um posicionamento de palavras-chave refere-se à distribuição de palavras-chave pela página, em vez de as agrupar. As palavras-chave LSI, ou Latent Semantic Indexing Keywords, dão contexto a outras palavras-chave. Por exemplo, uma palavra-chave LSI de "mecânico de carrinha" permite ao Google saber que a palavra cama se refere à cama de uma carrinha e não a uma peça de mobiliário. Ao utilizar todos estes diferentes tipos de palavras-chave em conjunto, faz-se realmente uma diferença tangível na classificação do motor de busca.

As palavras-chave ajudam a SEO?

Os estudos mostram que obter uma classificação elevada num motor de pesquisa tem um impacto incrível na visitação da página. Em 2011, quase 90 por cento dos cliques após uma pesquisa foram num link na primeira página. Quase 60 por cento dos cliques foram numa das três primeiras hiperligações e 40 por cento foram no primeiro resultado. Isto significa que quase metade das vezes que alguém pesquisou algo no Google, simplesmente clicou na primeira hiperligação. Estudos mais recentes indicam que isto não só continua a ser verdade, como os resultados são mais extremos do que em 2011. Ter o primeiro lugar no Google dá realmente à sua página uma enorme vantagem sobre todas as outras.

No entanto, a Internet é um sítio grande e haverá sempre muita concorrência. É por isso que as palavras-chave ajudam tanto. Todas as práticas de SEO são importantes e não se pode dar ao luxo de ignorar nenhuma delas. Se espera alcançar o primeiro lugar nos resultados de pesquisa, precisa de encher a sua página com o máximo de conteúdo possível para aumentar ao máximo o seu valor nos motores de busca. Isto inclui ter boas hiperligações, uma rede de páginas interligadas, conteúdo que mantenha os visitantes envolvidos e, claro, todos os diferentes tipos de palavras-chave.

O Google utiliza palavras-chave para SEO?

Poderá estar a perguntar-se como é que o Google trata exatamente as palavras-chave. Porquê e como é que as palavras-chave melhoram realmente os resultados dos motores de busca? Existem essencialmente três etapas no processo.

1. Rastreamento

A todo o momento, o Google e outros motores de busca colocam crawlers na Internet. Estas peças de software são por vezes designadas por spiders. Estes crawlers analisam diferentes páginas, bem como todas as páginas ligadas a elas. É por isso que ter uma forte rede de páginas interligadas fortalece tanto os resultados do seu motor de busca. Durante esta fase do processo, os crawlers do Google encontram as palavras-chave em todas as páginas que investigam.

2. Indexação

O Google atribui uma série de palavras-chave a uma página com base no conteúdo da página. Isto essencialmente coloca a página e todas as páginas ligadas num índice. Ter a melhor otimização para motores de busca significa essencialmente ter as palavras-chave certas associadas ao seu índice. Depois de concluída esta etapa, o Google terminou de interagir com a sua página, embora esteja sempre a atualizar-se. O seu índice pode ficar mais forte se forem criados novos conteúdos a intervalos regulares e as pessoas visitarem as páginas com frequência, ou pode deteriorar-se se nada de novo mudar durante um longo período de tempo.

3. Processamento

Quando um utilizador faz uma pesquisa, as palavras-chave associadas aos índices são utilizadas para obter as páginas adequadas. A forma específica como isto é feito depende do motor de busca que é utilizado. Cada motor de busca tem algoritmos únicos. Os algoritmos do Google, em particular, são secretos para que ninguém possa abusar deles. Os resultados do processo são apresentados ao utilizador.

Isto explica como as páginas são categorizadas, armazenadas e recuperadas, mas é importante perceber que todos os índices que são obtidos durante uma pesquisa são depois classificados. Assim, de certa forma, são as palavras-chave que garantem que a sua página aparece na página de resultados, mas são necessárias outras estratégias de SEO para garantir que aparece o mais próximo possível do topo.

Onde colocar as palavras-chave de SEO?

Nem todas as palavras-chave são criadas da mesma forma. De facto, o local onde uma palavra-chave aparece afecta a sua força. Algumas palavras-chave ajudam bastante a sua classificação nos motores de busca, enquanto outras fazem pouca diferença. Além disso, as palavras-chave bem distribuídas fazem um trabalho melhor do que as palavras-chave que estão agrupadas. Como regra geral, deve haver cerca de 100 palavras entre as suas palavras-chave. Mas isso refere-se apenas a palavras-chave que aparecem no corpo do seu conteúdo. Existem outros locais onde também deve colocar palavras-chave. Alguns dos lugares mais valiosos incluem:

• Títulos

As palavras-chave que aparecem no título de uma página têm um peso maior. Isto também se aplica à meta tag de título, que é o nome da página tal como aparece na página de resultados do Google.

• Palavras-chave Meta

A meta tag de cada página também tem um lugar para colocar palavras-chave. Estas estão entre as palavras-chave menos importantes e os visualizadores da página nunca as verão.

• Meta-descrição

A meta tag também tem uma meta descrição, que aparece na página de resultados do Google. O Google valoriza estas palavras-chave de forma diferente das palavras-chave Meta.

• Ligações

Se uma palavra-chave for também o texto âncora de uma hiperligação, normalmente afecta mais a classificação do Google do que as palavras-chave que aparecem no corpo do texto normal. Mesmo as hiperligações noutras páginas que conduzem à sua página ajudam a sua SEO.

• Imagens

Embora as palavras-chave que aparecem numa imagem não contribuam, o nome e o endereço das imagens fazem parte da página e o Google pode ler esta informação.

• URL

Talvez não o surpreenda o facto de o Google também analisar o URL da sua página. A inclusão de palavras-chave no endereço pode, de facto, ajudar o seu SEO. Geralmente, é melhor incluí-las no caminho, que aparece após o nome do sítio anfitrião e ".com".

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